Google kereső változások – Mit jelent ez a SEO-ra?

Itt állíthatod be, hogy a Google keresőben könnyebben megtaláld a HonlapSEO cikkeit

✓

Megváltozik a Google kereső Európában – mit jelent ez a magyar weboldalak SEO-jára?

A Google kereső újabb jelentős átalakuláson megy keresztül Európában, és ennek hatását a magyar weboldalak tulajdonosai is megérezhetik. A változás ezúttal nem egyszerűen egy újabb algoritmusfrissítés, amely néhány rangsorolási tényezőt módosít a háttérben. Maga a Google találati oldal, a keresési eredmények megjelenése és a weboldalak láthatóságért folytatott versenye változik.

A Google 2026 szeptemberében új dokumentációval egészítette ki az Európai Gazdasági Térségben megjelenő keresési funkciókra vonatkozó útmutatóit. Az új rendszerben egyre nagyobb szerepet kaphatnak az úgynevezett aggregator unitok, supplier unitok, carousel találatok és más speciális keresési elemek. Mindez azért különösen fontos, mert ezek a találati oldal értékes területeit foglalhatják el a hagyományos organikus találatok mellett.

Ez a gyakorlatban azt jelentheti, hogy önmagában már az sem mond el mindent egy weboldal Google-teljesítményéről, hogy hányadik helyen szerepel egy kulcsszóra. Előfordulhat, hogy egy oldal továbbra is az első néhány organikus találat között található, mégis kevesebb kattintást és látogatót kap, mert a felhasználó figyelmét már korábban lekötik a Google által megjelenített speciális találati elemek.

A változás hátterében ráadásul nem kizárólag a kereső technológiai fejlődése áll. Az Európai Unió Digital Markets Act (DMA) szabályozása jelentős hatással van arra, hogyan működtetheti a Google a keresőt az európai piacon. Emiatt az európai találati oldal fejlődése bizonyos pontokon eltérhet attól, amit például az Egyesült Államokban láthatunk.

A magyar vállalkozások számára ezért egyre fontosabb kérdés lesz, hogy hol és milyen formában jelenik meg a weboldaluk a Google-ben. A klasszikus organikus találatok mellett számíthatnak a helyi keresési eredmények, a strukturált adatokból létrejövő speciális megjelenések, a Google Business Profile, a termék- és szolgáltatásinformációk, az entitások, valamint az AI-alapú keresési funkciók is.

Mindez azonban nem jelenti azt, hogy a hagyományos keresőoptimalizálás elveszítené a jelentőségét. Sokkal inkább arról van szó, hogy a SEO fogalma folyamatosan bővül. Már nem elegendő kizárólag kulcsszavakban és Google-helyezésekben gondolkodni. A technikai SEO, a minőségi tartalom és a linkek mellett egyre nagyobb jelentőséget kaphat a márka ismertsége, az entity SEO, a Local SEO, a strukturált adatok megfelelő használata, a topical authority és az AI-alapú keresőkben megszerezhető láthatóság.

Éppen ezért ebben az útmutatóban részletesen megvizsgáljuk, hogyan változik a Google kereső Európában, mit jelentenek az új keresési funkciók, hogyan érinthetik ezek a magyar weboldalakat, és milyen SEO-stratégiával érdemes felkészülni a következő időszakra. Azt is megnézzük, hogyan állapíthatod meg a Google Search Console adataiból, hogy egy esetleges forgalomcsökkenés mögött valóban rangsorolási probléma áll-e, vagy egyszerűen megváltozott körülötted a Google találati oldala.

A kérdés tehát már nem csupán az, hogy hányadik helyen szerepel a weboldalad a Google-ben. Egyre inkább az számít, hogy a Google új keresési környezetében hol, milyen formában és hányszor találkozik veled a potenciális ügyfeled.

Jelentősen változik a Google kereső Európában. Megmutatjuk, mit jelent az új keresési felület, az aggregator és supplier unit, és hogyan készülj fel SEO szempontból.

TARTALOMJEGYZÉK

1. Mi változik a Google keresőben Európában?
2. Miért változtatja meg a Google az európai találati oldalakat?
3. Mi az a Digital Markets Act (DMA)?
4. Mely országokat érintik a Google változtatásai?
5. Mi az az aggregator unit?
6. Mi az a supplier unit?
7. Mi a különbség az aggregator és supplier unit között?
8. Milyen új carousel találatok jelenhetnek meg?
9. Hogyan változhat meg a Google találati oldal felépítése?
10. Milyen kereséseket érintenek leginkább a változások?
11. Mit jelent mindez a magyar weboldalak számára?
12. Hogyan érintheti a változás az organikus forgalmat?
13. Csökkenhet-e a Google-ből érkező kattintások száma?
14. Kik lehetnek a változás nyertesei és vesztesei?
15. Mit jelent a változás a helyi vállalkozások számára?
16. Mit jelent a változás a szolgáltató vállalkozások számára?
17. Hogyan érinti a webáruházakat?
18. Hogyan érintheti a szálláshelyeket és turisztikai oldalakat?
19. Mi történhet a tartalmi weboldalakkal és blogokkal?
20. Még fontosabb lesz a Local SEO?
21. Milyen szerepe lesz a strukturált adatoknak?
22. Miért válik még fontosabbá az entity SEO?
23. Hogyan kapcsolódik mindehhez az AI Overviews és az AI Mode?
24. Mit jelent mindez a hagyományos SEO jövőjére nézve?
25. Hogyan készülj fel a Google változásaira?
26. Mit ellenőrizz a Google Search Console-ban?
27. Hogyan mérd, hogy érintette-e a weboldaladat a változás?
28. Milyen SEO-stratégia működhet 2026 végétől?
29. Milyen hibákat érdemes elkerülni?
30. Miért lehet most különösen fontos egy SEO audit?
31. Mit tehet érted a HonlapSEO.hu?
32. GYIK – gyakori kérdések a Google európai változásairól

Mi változik a Google keresőben Európában?

A Google keresési találati oldala folyamatosan fejlődik, de az Európában zajló változások egy része most különösen jelentős. Nem egyszerűen arról van szó, hogy módosul egy algoritmus, és emiatt néhány weboldal előrébb vagy hátrébb kerül. A Google azt is átalakítja, hogy bizonyos kereséseknél milyen típusú találatok jelennek meg, milyen sorrendben találkozik velük a felhasználó, és milyen szereplők kaphatnak külön láthatóságot.

A Google 2026. szeptember 8-án új Search Central dokumentációt tett közzé a keresési élmény regionális különbségeiről. Ebben külön bemutatja az Európai Gazdasági Térségben (EGT) elérhető vagy bevezetett speciális keresési funkciókat. Ezek között szerepel az aggregator unit, a supplier unit, az ecosystem carousel, a Job sites megjelenés és a strukturált adatokra épülő carousel is.

A változás lényege tehát nem az, hogy eltűnnek a hagyományos organikus találatok. Sokkal inkább az, hogy egyre összetettebbé válik az a környezet, amelyben ezeknek a találatoknak a felhasználó figyelméért versenyezniük kell.

Mit jelent a Google új regionális keresési élménye?

A Google korábban is alkalmazott régiónként eltérő keresési funkciókat, most azonban külön dokumentációban mutatja be ezeket. A Google megfogalmazása szerint bizonyos kereséstípusok találati oldalát azért fejleszti tovább, hogy új megjelenési lehetőségeket biztosítson többek között a Vertical Search Services (VSS), Comparison Shopping Services (CSS), közvetlen szolgáltatók és tartalomszolgáltatók számára.

Ez azért fontos SEO szempontból, mert a Google találati oldalát egyre kevésbé lehet egyszerű, egymás alatt felsorolt weboldalak listájaként kezelni.

Egy keresés során a felhasználó találkozhat például:

• hagyományos organikus találatokkal;
• aggregator unitokkal;
• supplier unitokkal;
• strukturált carousel találatokkal;
• speciális álláskeresési elemekkel;
• ecosystem carousellel;
• AI-alapú válaszokkal;
• illetve az adott kereséstípustól függő további Google-funkciókkal.

A pontos megjelenés természetesen a keresési lekérdezéstől, a régiótól és attól is függ, hogy az adott funkció elérhető-e az adott kereséshez.

Ez alapvetően megváltoztatja azt is, hogyan érdemes a Google-láthatóságról gondolkodnunk.

Korábban egy SEO-projekt egyik legegyszerűbb kérdése az volt:

„Hányadik helyen vagyunk erre a kulcsszóra?”

Ez továbbra is fontos kérdés, de önmagában egyre kevésbé ad teljes képet.

Egy weboldal lehet például a harmadik hagyományos organikus találat, miközben a felhasználó előtte több speciális keresési elemmel találkozik. Emiatt a tényleges láthatóság, a CTR és végül az oldalra érkező forgalom eltérhet attól, amit pusztán a klasszikus rangsorolási pozíció alapján várnánk.

Mi változott 2026. szeptember 8-án?

Fontos pontosan fogalmazni: 2026. szeptember 8. elsősorban a Google új regionális Search-dokumentációjának publikálási dátuma, és nem úgy kell kezelni, mintha ezen a napon egyetlen globális algoritmusfrissítés kapcsolóját kapcsolták volna át.

A Google Search Central változásnaplója szerint ezen a napon került fel az új dokumentáció a keresési élmény regionális különbségeiről. A Google ennek indokaként azt írja, hogy segíteni szeretné a kiadókat, vállalkozásokat és aggregátorokat abban, hogy megértsék az eltérő regionális keresési funkciókat, azok jogosultsági feltételeit és a részvétel lehetőségeit.

Az EGT-re vonatkozó dokumentáció jelenleg több fontos megjelenési formát különböztet meg.

Aggregator unit

Olyan több szolgáltatót kezelő keresési egység, amely aggregátoroknak biztosít láthatóságot. Ilyenek lehetnek például az online utazási irodák, ár-összehasonlító szolgáltatások, metakeresők és bizonyos directory oldalak.

A Google jelenlegi dokumentációja szerint az EGT-ben ez a funkció szállodákkal, repülőjáratokkal, távolsági közlekedéssel és termékekkel kapcsolatos kereséseknél érhető el.

Supplier unit

Ez a közvetlen szolgáltatók számára kialakított egység. A Google példaként egyedi szállodákat, légitársaságokat, fizikai üzleteket és szolgáltató vállalkozásokat is említ.

A supplier unit az aggregator unit mellett jelenhet meg, és a Google jelenlegi dokumentációja szerint csak akkor jelenik meg, amikor aggregator unit is található a keresésben.

Ez különösen érdekes fejlemény, mert jól mutatja, hogy a Google igyekszik külön kezelni a közvetítőket és a közvetlen szolgáltatókat.

Structured data carousel

A Google külön dokumentál olyan vízszintesen görgethető, listajellegű találati megjelenést is, amelyhez megfelelő strukturált adatok használata szükséges.

Az EGT-ben a dokumentáció szerint ilyen megjelenés többek között szállodák, helyi vállalkozások, programok és látnivalók, termékek, közlekedés, repülőjáratok és nyaralóingatlanok esetében lehet releváns.

Ecosystem carousel

Egy másik újonnan dokumentált megjelenés az ecosystem carousel. Ez olyan kereséseknél jelenhet meg, amelyeknél adatvizualizáció vagy interaktív adatok segítik a választ, például időjárással, sporteredményekkel, pénzügyi információkkal vagy fordítással kapcsolatos lekérdezéseknél.

A carousel egyik fontos tulajdonsága, hogy a felhasználó az adott elemre kattintva közvetlenül a külső weboldalra juthat.

Job sites funkció

Az álláskereséseknél szintén külön megjelenést dokumentált a Google az EGT számára. A „Job sites” carousel aggregátor oldalakat jeleníthet meg, és egy külön szűkítési lehetőség is segítheti a felhasználót abban, hogy ilyen weboldalak találataira koncentráljon.

Vagyis nem egyetlen új SERP-elemről beszélünk, hanem egy differenciáltabb, kereséstípushoz és régióhoz igazodó Google-találati környezet kialakulásáról.

Miért jelentős ez a Google találati oldal fejlődésében?

A változás azért lényeges, mert tovább gyengíti azt a régi SEO-szemléletet, amely szerint a Google találati oldal lényegében tíz egymás alatt megjelenő organikus találatból áll.

A modern Google SERP már régóta nem ilyen, az európai változások azonban tovább növelhetik a különböző megjelenési formák jelentőségét.

Ez azt jelenti, hogy SEO-stratégia kialakításakor legalább három külön kérdést kell vizsgálnunk:

1. Milyen pozícióban szerepel a weboldal?

Ez a klasszikus rangsorolási kérdés.

2. Mi jelenik meg a weboldal előtt és körül?

Ez már SERP-elemzési kérdés.

3. Milyen további Google-felületeken tud megjelenni maga a vállalkozás, termék vagy tartalom?

Ez pedig már szélesebb search visibility, vagyis keresési láthatósági kérdés.

A különbség nem pusztán elméleti.

Tegyük fel, hogy egy weboldal hónapokon keresztül egy fontos kulcsszó harmadik organikus helyezésén szerepel. A rangsorolása később sem változik: továbbra is harmadik.

Ennek ellenére csökkenni kezd a CTR-je.

Első pillantásra érthetetlennek tűnhet:

„Nem romlott a Google-helyezésem. Akkor miért jön kevesebb látogató?”

Az egyik lehetséges magyarázat éppen a SERP megváltozása lehet. Ha a klasszikus organikus találat környezetében új vagy hangsúlyosabb keresési elemek jelennek meg, azok elvonhatják a felhasználó figyelmének és kattintásainak egy részét.

Ezért 2026-ban a pozíció önmagában már végképp nem elegendő SEO KPI. Vizsgálni kell mellette legalább a megjelenéseket, kattintásokat, CTR-t, keresési szándékot és magának a találati oldalnak a felépítését is.

Algoritmusfrissítés vagy SERP-átalakítás?

A két fogalmat érdemes nagyon határozottan különválasztani.

Egy Google algoritmusfrissítés alapvetően azt befolyásolhatja, hogyan értékeli és rangsorolja a Google a weboldalakat.

A most tárgyalt európai változások jelentős része ezzel szemben a keresési élmény és a találati oldal felépítésének átalakulásáról szól.

Ez azért fontos különbség, mert teljesen más problémáról lehet szó.

Ha egy weboldal egy algoritmusfrissítés miatt veszít pozíciókat, akkor például ezt láthatjuk:

pozíció romlik → megjelenés csökkenhet → kattintás csökken.

Ha azonban a SERP változik meg körülötte, elképzelhető egy ilyen helyzet is:

pozíció változatlan → megjelenés változatlan → CTR csökken → kattintás csökken.

A második esetben könnyű lenne téves következtetésre jutni, és például elkezdeni átírni egy egyébként jól teljesítő oldal tartalmát, miközben a probléma nem feltétlenül annak minőségével vagy rangsorolásával van.

Éppen ezért egy komoly SEO-elemzés során ma már nem elegendő kizárólag a helyezésváltozásokat vizsgálni.

Egyre több szereplő versenyez ugyanazért a kattintásért

Az európai változások másik érdekes következménye, hogy egy keresésnél több különböző típusú szereplő kerülhet egymás mellé.

Vegyünk például egy szálláskeresést.

Ugyanazért a felhasználóért versenyezhet:

a szálloda saját weboldala → egy online utazási iroda → egy szállás-összehasonlító szolgáltatás → egy aggregator unit → egy supplier unit → strukturált carousel → hagyományos organikus találatok.

A Google aggregator unit dokumentációja szerint a legmagasabban rangsorolt jogosult aggregátor eredményei alapértelmezetten kibontva jelenhetnek meg, a felhasználó pedig más aggregátort is választhat. Az egységen belüli kattintás közvetlenül az adott aggregátor weboldalára vezet.

Ez már egészen más versenyhelyzetet teremt, mint amikor mindenki ugyanabban a klasszikus organikus listában próbált minél előrébb kerülni.

Mit jelent mindez egy átlagos magyar weboldal számára?

Nem azt, hogy holnaptól minden magyar weboldal elveszíti a látogatottságát.

És azt sem, hogy minden új Google-funkció minden magyar keresésnél meg fog jelenni.

A Google dokumentációja egyértelműen kereséstípushoz és régióhoz köti az egyes funkciókat. Az aggregator és supplier unit jelenlegi dokumentációja például az EGT-ben szálloda-, repülőjárat-, távolsági közlekedési és termékkereséseket sorol fel.

Magyarország azonban az EGT része, ezért a magyar felhasználók és az őket kiszolgáló weboldalak számára ezek a regionális változások közvetlenül relevánsak.

A fontos tanulság ennél szélesebb:

a Google-ben megszerezhető láthatóság fogalma változik.

Egy modern SEO-stratégia ezért már nem épülhet kizárólag arra, hogy:

„kerüljünk az első helyre erre a kulcsszóra”.

A cél egyre inkább az, hogy a vállalkozás, a márka, a termék vagy a tartalom minél több releváns Google-felületen legyen egyértelműen értelmezhető és versenyképes.

Ehhez továbbra is szükség van erős technikai SEO-ra, megfelelő weboldalstruktúrára, jó tartalomra és relevanciára. De mellettük egyre fontosabb lehet a strukturált adat, a pontos vállalkozási és termékadat, az entity SEO, a Local SEO, a márka hitelessége és annak megértése, hogy az adott keresési szándékra valójában milyen találati oldalt épít a Google.

A SEO tehát nem válik feleslegessé az új európai Google-ben. Éppen ellenkezőleg: összetettebbé válik.

A következő években valószínűleg egyre kevésbé az lesz az egyetlen fontos kérdés, hogy „hányadik vagyok a Google-ben?”, és egyre inkább az, hogy:

„Mekkora részt tudok megszerezni abból a láthatóságból, amelyet a Google az adott keresésnél a felhasználó elé tesz?”

Miért változtatja meg a Google az európai találati oldalakat?

A Google európai találati oldalainak átalakítása mögött nem kizárólag technológiai fejlődés vagy felhasználói igény áll. Az egyik legfontosabb tényező az Európai Unió Digital Markets Act (DMA) szabályozása, amely külön kötelezettségeket ír elő a legnagyobb digitális platformok, köztük a Google számára.

A DMA célja, hogy tisztességesebb és versenyképesebb digitális piacot teremtsen. Ennek részeként az úgynevezett „kapuőr” szerepet betöltő vállalatok nem részesíthetik indokolatlan előnyben saját szolgáltatásaikat a velük versenyző külső szolgáltatásokkal szemben. A Google Search működésére ezért az európai szabályozás közvetlen hatással lehet.

A Google ennek megfelelően olyan keresési megoldásokat vezetett be és dokumentált az Európai Gazdasági Térségben, amelyek nagyobb vagy elkülönített megjelenési lehetőséget biztosíthatnak külső szolgáltatóknak, aggregátoroknak, összehasonlító oldalaknak és közvetlen szolgáltatóknak.

Ilyen megoldás például az aggregator unit, amely több szolgáltató ajánlatait összegyűjtő oldalak számára teremthet külön megjelenést, valamint a supplier unit, amely közvetlen szolgáltatók találatait mutathatja meg. A Google emellett több más, régióspecifikus keresési funkciót is dokumentál. (developers.google.com)

Miért fontos mindez SEO szempontból?

A változás azért jelentős, mert nem feltétlenül a weboldalak rangsorolása változik meg, hanem maga a környezet, amelyben az organikus találatok megjelennek.

Egy weboldal például megtarthatja korábbi organikus pozícióját, miközben új keresési elemek kerülnek elé vagy mellé. Ez hatással lehet arra, hogy a felhasználók mit látnak meg először, mire kattintanak, és végül melyik weboldalra jutnak el.

A Google ugyanakkor kritikusan nyilatkozott a DMA egyes következményeiről. A vállalat szerint bizonyos korábbi változtatások csökkentették egyes európai vállalkozások közvetlen organikus forgalmát, miközben nagyobb teret biztosítottak közvetítő szolgáltatásoknak. Ezeket az adatokat azonban érdemes a Google saját értékeléseként, nem független mérésként kezelni. (blog.google)

A weboldal-tulajdonosok számára ezért nem az a legfontosabb kérdés, hogy ki nyeri a Google és az EU közötti szabályozási vitát. Sokkal fontosabb annak felismerése, hogy az európai Google találati oldala átalakul, és ezzel együtt változhat a keresési láthatóságért folyó verseny is.

A magyar vállalkozásoknak ezért a klasszikus Google-helyezések mellett egyre inkább érdemes figyelniük a SERP felépítését, a CTR változását, a speciális keresési megjelenéseket és azt, hogy a potenciális ügyfelek milyen útvonalon jutnak el hozzájuk a Google-ből.

Mi az a Digital Markets Act (DMA)?

A Digital Markets Act (DMA), magyarul digitális piacokról szóló jogszabály az Európai Unió szabályozása, amelynek célja, hogy tisztességesebb és nyitottabb versenyt teremtsen a digitális piacokon. Elsősorban azokat a rendkívül nagy technológiai platformokat érinti, amelyek meghatározó közvetítő szerepet töltenek be a vállalkozások és a felhasználók között.

A DMA ezeket a vállalatokat bizonyos feltételek teljesülése esetén „gatekeepernek”, vagyis kapuőrnek nevezi. Az Európai Bizottság több nagy technológiai vállalatot is kijelölt gatekeeperként, köztük az Alphabetet, a Google anyavállalatát. A kijelölt alapvető platformszolgáltatások között maga a Google Search is szerepel.

Mit jelent a gatekeeper szerep?

A kapuőr olyan nagy digitális platform, amely fontos hozzáférési pontot jelent a vállalkozások számára a végfelhasználók eléréséhez. A DMA ezért meghatározott kötelezettségeket és tilalmakat ír elő ezeknek a vállalatoknak.

A Google Search esetében különösen fontos az úgynevezett önpreferencia (self-preferencing) kérdése. A szabályozás értelmében a Google nem részesítheti indokolatlanul kedvezőbb elbánásban saját szolgáltatásait a versenytársak szolgáltatásaival szemben, a rangsorolás feltételeinek pedig tisztességesnek és megkülönböztetéstől mentesnek kell lenniük.

Ez közvetlenül összefügg azzal, hogy miért változik az európai Google találati oldal.

Mi köze a DMA-nak a Google keresőhöz?

A DMA-nak való megfelelés érdekében a Google már 2024-től több változtatást hajtott végre az európai keresőben. Ezek között megjelentek például a comparison site-ok számára létrehozott külön keresési egységek, valamint a közvetlen szolgáltatók és aggregátorok megjelenését segítő új formátumok.

A szabályozás hatása 2026-ban is folytatódik. A DMA alapján a Google-nak például bizonyos anonimizált keresési adatokat – többek között rangsorolási, lekérdezési, kattintási és megtekintési adatokat – meghatározott feltételekkel más keresőszolgáltatók számára is hozzáférhetővé kell tennie.

SEO szempontból ezért a DMA nem pusztán egy távoli uniós jogszabály. Közvetetten meghatározhatja azt is, hogyan néz ki a Google találati oldala, milyen keresési elemek jelennek meg rajta, és milyen lehetőséget kapnak a különböző weboldalak a felhasználók figyelmének megszerzésére.

Egy magyar weboldal tulajdonosának tehát nem szükséges a DMA minden jogi részletét ismernie, de azt érdemes értenie, hogy az európai szabályozás ma már a Google kereső működésére és ezen keresztül az organikus láthatóságra is hatással van.

Mely országokat érintik a Google változtatásai?

A Google most tárgyalt regionális keresési funkciói elsősorban az Európai Gazdasági Térségben (EGT, angolul EEA – European Economic Area) relevánsak. Ez azért fontos, mert az EGT nem teljesen azonos sem az Európai Unióval, sem egész Európával.

Az Európai Gazdasági Térség jelenleg az Európai Unió 27 tagállamából, valamint Izlandból, Liechtensteinből és Norvégiából áll, vagyis összesen 30 országot foglal magában.

Ide tartozik:

Ausztria, Belgium, Bulgária, Ciprus, Csehország, Dánia, Észtország, Finnország, Franciaország, Görögország, Hollandia, Horvátország, Írország, Lengyelország, Lettország, Litvánia, Luxemburg, Magyarország, Málta, Németország, Olaszország, Portugália, Románia, Spanyolország, Svédország, Szlovákia és Szlovénia, továbbá Izland, Liechtenstein és Norvégia.

Magyarországot is érintik a változások?

Igen. Magyarország az Európai Unió és egyben az Európai Gazdasági Térség tagja, ezért a Google EGT-re vonatkozó regionális keresési funkciói a magyar keresési környezet szempontjából is relevánsak. A Google 2026. szeptember 8-án azért egészítette ki Search Central dokumentációját, hogy a vállalkozások, kiadók és aggregátorok jobban megértsék, mely regionális keresési funkciók érhetők el és milyen feltételekkel lehet ezekben megjelenni.

Ez azonban nem jelenti azt, hogy minden új funkció minden magyar keresésnél megjelenik.

A megjelenés függhet többek között:

• a keresési lekérdezéstől;
• a felhasználó helyétől;
• a keresési szándéktól;
• az adott iparágtól;
• valamint attól, hogy az adott Google-funkció milyen kereséstípusokhoz érhető el.

Egy szálláskeresés, termékkeresés vagy helyi szolgáltatás keresése ezért teljesen más találati oldalt eredményezhet.

SEO szempontból éppen ezért nem célszerű abból kiindulni, hogy „az egész magyar Google egyik napról a másikra megváltozik”. Sokkal pontosabb úgy fogalmazni, hogy a Google az EGT-ben egyre több speciális, régióhoz és keresési szándékhoz igazított megjelenési lehetőséget alkalmaz.

A magyar weboldalak számára a lényeg az, hogy Magyarország része annak a régiónak, ahol ezek a változások relevánsak, ezért érdemes figyelni, hogyan alakul át az egyes fontos kulcsszavak tényleges találati oldala.

Mi az az aggregator unit?

Az aggregator unit a Google egyik speciális keresési megjelenési formája az Európai Gazdasági Térségben. Olyan keresési egységről van szó, amelyben a Google aggregátor weboldalaktól származó találatokat jeleníthet meg. Ezek a weboldalak több különböző szolgáltató ajánlatait, termékeit vagy szolgáltatásait gyűjtik össze, így a felhasználó egy helyen hasonlíthatja össze a lehetőségeket. (developers.google.com)

Tipikus aggregátor lehet például egy:

• online utazási iroda (OTA);
• ár-összehasonlító szolgáltatás;
• metakereső;
• termék-összehasonlító oldal;
• bizonyos szolgáltatói vagy tematikus directory.

Hogyan működik az aggregator unit?

A Google az aggregator unitban több jogosult aggregátort is megjeleníthet. A legmagasabban rangsorolt aggregátor eredményei alapértelmezetten kibontva jelenhetnek meg, a felhasználó pedig másik aggregátort is kiválaszthat. Ha egy találatra kattint, a Google az adott aggregátor weboldalára irányítja. (developers.google.com)

A Google jelenlegi dokumentációja szerint az aggregator unit az EGT-ben elsősorban az alábbi keresési területeken érhető el:

szállodák, repülőjáratok, távolsági közlekedés és termékek.

Ez azt jelenti, hogy például egy termék vagy szállás keresésekor a hagyományos organikus találatok mellett külön keresési egységben is megjelenhetnek az összehasonlító és közvetítő szolgáltatások.

Miért fontos az aggregator unit SEO szempontból?

Az aggregator unit azért érdekes, mert újabb versenyfelületet hoz létre a Google találati oldalán. Egy webáruház vagy szálláshely így már nem kizárólag más közvetlen versenytársakkal küzd a felhasználó kattintásáért, hanem aggregátorokkal és más speciális Google-megjelenésekkel is.

Ugyanakkor nem minden weboldal válhat automatikusan aggregátorrá. A Google jogosultsági feltételeket határoz meg, és az aggregátornak több szolgáltató ajánlatait kell képviselnie. Az aggregator unitban való megjelenés ráadásul nem garantált: a jogosultság önmagában nem jelenti azt, hogy az oldal biztosan bekerül az egységbe.

Magyar SEO szempontból ezért az aggregator unit legfontosabb tanulsága az, hogy a Google első oldala már nem pusztán organikus helyezésekből álló ranglista. Egy fontos kulcsszó elemzésekor azt is vizsgálni kell, milyen speciális keresési egységek jelennek meg, és ezek mekkora részt foglalnak el a felhasználó által elsőként látott találati oldalból.

Mi az a supplier unit?

A supplier unit a Google Európai Gazdasági Térségben alkalmazott speciális keresési megjelenési formája, amely a közvetlen szolgáltatók, vagyis direct supplierek számára biztosíthat láthatóságot. Míg az aggregator unit több különböző vállalkozás ajánlatait összegyűjtő közvetítőket jeleníthet meg, addig a supplier unit magukat a terméket vagy szolgáltatást közvetlenül biztosító vállalkozásokat helyezheti előtérbe.

A Google példái között közvetlen szolgáltató lehet egy szálloda, légitársaság, fizikai üzlet vagy szolgáltató vállalkozás, például egy vízvezeték-szerelő. (developers.google.com)

Hogyan működik a supplier unit?

A supplier unit az aggregator unithoz kapcsolódik. A Google dokumentációja szerint supplier unit csak olyan keresési találati oldalon jelenik meg, ahol aggregator unit is található.

A Google a supplier unit összeállításához különböző forrásokból származó információkat használhat. Ezek között lehetnek strukturált adatok, adatfeedek, Google Merchant Center-adatok és más, a Google számára hozzáférhető információforrások. (developers.google.com)

A jogosultság vagy a megfelelő adatok biztosítása ugyanakkor itt sem garantálja automatikusan a megjelenést.

Miért érdekes ez a magyar vállalkozások számára?

A supplier unit mögötti szemlélet SEO szempontból különösen érdekes: a Google megkülönbözteti a közvetítő szereplőt és a szolgáltatás tényleges nyújtóját.

Vegyünk például egy szállodát. A szálláshely ajánlata megjelenhet egy online utazási iroda oldalán, de maga a szálloda is közvetlen szolgáltató. Hasonló logika alkalmazható egy terméket közvetlenül értékesítő kereskedő esetében is.

Fontos azonban, hogy ebből ne következtessünk arra, hogy jelenleg minden magyar helyi szolgáltató automatikusan megjelenhet supplier unitban. Az egyes funkciók elérhetősége kereséstípustól és a Google aktuális jogosultsági feltételeitől függ.

SEO szempontból ettől függetlenül fontos üzenetet hordoz a rendszer: érdemes a Google számára egyértelművé tenni, ki a vállalkozás, hol működik, pontosan milyen terméket vagy szolgáltatást nyújt, és milyen kapcsolatban áll az adott ajánlattal.

Ehhez a pontos vállalkozási adatok, a jól felépített szolgáltatási oldalak, a strukturált adatok, a Google Business Profile és az erős online entitás egyre fontosabb alapot jelenthetnek.

Mi a különbség az aggregator és supplier unit között?

Az aggregator unit és a supplier unit közötti legfontosabb különbség abban rejlik, hogy milyen szereplőket jelenítenek meg a Google találati oldalán. Az aggregator unit elsősorban több vállalkozás ajánlatait összegyűjtő közvetítő és összehasonlító oldalakat, míg a supplier unit a terméket vagy szolgáltatást közvetlenül biztosító vállalkozásokat helyezheti előtérbe.

Egy egyszerű példával: egy szállásfoglaló portál aggregátor, míg maga a szálloda supplier, vagyis közvetlen szolgáltató. Termékkeresésnél egy több kereskedő ajánlatait összehasonlító oldal lehet aggregátor, míg a terméket közvetlenül értékesítő kereskedő supplier lehet.

Szempont	Aggregator unit	Supplier unit
Kit jelenít meg?	Aggregátorokat, közvetítőket	Közvetlen szolgáltatókat
Fő szerepe	Több szolgáltató ajánlatainak összegyűjtése	Közvetlen ajánlat megjelenítése
Tipikus példa	OTA, ár-összehasonlító, metakereső	Szálloda, légitársaság, kereskedő
Hová vezethet a kattintás?	Az aggregátor weboldalára	A közvetlen szolgáltatóhoz
Önállóan megjelenhet?	Igen, ha a feltételek teljesülnek	A Google szerint aggregator unit mellett jelenik meg
Garantált a megjelenés?	Nem	Nem

A Google dokumentációja szerint a supplier unit csak olyan keresési találati oldalon jelenik meg, amelyen aggregator unit is található. Ezáltal a Google lehetőséget teremthet arra, hogy a közvetítő és a közvetlen szolgáltató egyaránt láthatóságot kapjon ugyanazon keresési folyamatban. (developers.google.com)

Miért fontos ez SEO szempontból?

A különbség azért lényeges, mert egy vállalkozásnak először azt kell megértenie, milyen szerepet tölt be az adott keresési ökoszisztémában.

Egy szálloda, webáruház vagy más közvetlen szolgáltató SEO-stratégiája nem feltétlenül azonos egy ár-összehasonlító vagy aggregátor oldal stratégiájával.

A Google találati oldalán ráadásul mindkét szereplőtípus versenyezhet ugyanannak a felhasználónak a figyelméért. Ezért a jövő SEO-jában nemcsak az lehet fontos, hogy egy weboldal hányadik organikus helyen szerepel, hanem az is, hogy milyen típusú keresési megjelenésekre jogosult, és ezek közül melyekben képes ténylegesen láthatóságot szerezni.

Az aggregator és supplier unit tehát jól mutatja a Google európai átalakulásának egyik lényegét: a klasszikus organikus rangsor mellett egyre több, eltérő szereplőtípusra kialakított keresési felületért folyik a verseny.

Milyen új carousel találatok jelenhetnek meg?

A Google európai találati oldalain egyre nagyobb szerepet kaphatnak a carousel, vagyis vízszintesen görgethető találati elemek. Ezekben a felhasználó több ajánlatot, vállalkozást, terméket vagy más entitást tekinthet át anélkül, hogy először végig kellene görgetnie a hagyományos organikus találatokat.

Az egyik legfontosabb ilyen megoldás a structured data carousel, amely jelenleg béta funkció. A Google ezt „host carouselként” is említi, mivel egy adott weboldal több elemét képes egyetlen görgethető találatban megjeleníteni. Az egyes kártyák például képet, árat és értékelést is tartalmazhatnak.

Milyen tartalmak kerülhetnek carouselbe?

A jogosultsághoz a Google ItemList strukturált adatot kér, amelyet legalább egy támogatott típussal kell kombinálni. Jelenleg ezek:

• LocalBusiness és altípusai, például Restaurant, Hotel vagy VacationRental;
• Product;
• Event.

Az EGT-ben a carousel-megjelenés többek között szállodákkal, nyaralóingatlanokkal, helyi vállalkozásokkal, programokkal és látnivalókkal, termékekkel, repülőjáratokkal és szárazföldi közlekedéssel kapcsolatos kereséseknél érhető el.

A Google előírásai szerint a strukturált carouselhez olyan összefoglaló vagy kategóriaoldal szükséges, amely legalább három entitást tartalmaz, és ezek részletes aloldalaira is hivatkozik.

Más típusú carouselek is megjelenhetnek

Nem minden carousel működik strukturált adatok alapján. Az EGT-ben például megjelent az ecosystem carousel, amely időjárással, sporttal, pénzügyi információkkal és fordítással kapcsolatos kereséseknél adhat láthatóságot külső forrásoknak. Ehhez a Google nem kér új speciális strukturált adatot vagy feedet.

Az álláskereséseknél pedig külön Job sites aggregator carousel jelenhet meg, amely releváns állásaggregátorokat mutat a felhasználóknak.

SEO szempontból ezek a megoldások azért fontosak, mert a carousel látványos és jelentős helyet foglalhat el a találati oldalon. Emiatt egy jól optimalizált weboldal számára a cél már nem feltétlenül csak egy magas hagyományos organikus pozíció megszerzése lehet.

A megfelelő weboldalstruktúra és strukturált adatok révén bizonyos vállalkozások számára maga a speciális carousel-megjelenés is új SEO-lehetőséget jelenthet.

Hogyan változhat meg a Google találati oldal felépítése?

A Google találati oldala már régóta nem egyszerűen tíz egymás alatt felsorolt organikus találatból áll. Az Európai Gazdasági Térségben dokumentált új funkciók tovább erősítik ezt a folyamatot: ugyanazon a találati oldalon több különböző típusú keresési elem versenyezhet a felhasználó figyelméért.

A hagyományos organikus találatok mellett – a keresés típusától függően – megjelenhet például aggregator unit, supplier unit, ecosystem carousel, állásoldalakat tartalmazó carousel vagy strukturált adatokra épülő carousel. A Google ezeket kifejezetten az EGT regionális keresési funkciói között dokumentálja.

Mi történhet a hagyományos organikus találatokkal?

Az organikus találatok nem szűnnek meg, viszont a találati oldalon elfoglalt tényleges helyük és láthatóságuk változhat.

Képzeljünk el például egy termékkeresést. A felhasználó találkozhat speciális termékmegjelenésekkel, aggregátorokkal, közvetlen szolgáltatókkal és carousel elemekkel is, miközben a hagyományos webes találatok továbbra is jelen vannak.

Ez SEO szempontból azért lényeges, mert az organikus 3. hely nem feltétlenül jelenti azt, hogy az adott weboldal a harmadik legfeltűnőbb elem a képernyőn.

Miért nem elég már csak a Google-helyezést figyelni?

Tegyük fel, hogy egy weboldal egy fontos kulcsszóra hónapokon keresztül a harmadik organikus helyen található.

A pozíció később sem változik, mégis:

10 000 megjelenés → 800 kattintás → 8% CTR

helyett:

10 000 megjelenés → 500 kattintás → 5% CTR

lesz az eredmény.

Ebben az esetben nem feltétlenül történt rangsorolási probléma. Az egyik vizsgálandó lehetőség az, hogy megváltozott maga a SERP, és más keresési elemek több figyelmet vagy kattintást szereznek.

Ezért egy forgalomcsökkenés elemzésekor a pozíció mellett a megjelenések és kattintások számát, a CTR-t, a lekérdezéseket és magának a találati oldalnak a felépítését is érdemes megvizsgálni.

Egyre fontosabbá válik a SERP-láthatóság

Az új rendszerben a SEO célja ezért nem kizárólag az lehet, hogy egy weboldal minél magasabb hagyományos organikus pozíciót szerezzen.

A Google például külön carousel-megjelenést biztosíthat megfelelő oldalak számára, amelyben egy webhely több entitása is megjelenhet. A funkció az EGT-ben többek között helyi vállalkozásoknál, termékeknél, szállásoknál és programoknál használható.

Fontos azonban, hogy a megfelelő strukturált adat vagy más jogosultsági feltétel teljesítése nem garantálja a speciális megjelenést.

A SEO-stratégia ezért fokozatosan a teljes keresési láthatóság optimalizálása felé mozdul el: nemcsak azt kell vizsgálni, hogy hányadik a weboldal, hanem azt is, milyen Google-felületeken jelenhet meg, és ezekből mekkora részt képes megszerezni a konkurensekhez képest.

Milyen kereséseket érintenek leginkább a változások?

A Google európai változtatásai nem minden keresést érintenek egyformán. A jelenlegi dokumentáció alapján elsősorban azoknál a lekérdezéseknél számíthatunk új vagy hangsúlyosabb speciális megjelenésekre, ahol a felhasználók termékeket, szolgáltatókat, árakat vagy konkrét ajánlatokat szeretnének összehasonlítani.

Szállás- és utazási keresések

Az egyik legerősebben érintett terület a turizmus. A Google aggregator és supplier unitjai jelenleg többek között szállodák, repülőjáratok, valamint távolsági vonat- és buszközlekedés kereséseinél érhetők el az EGT-ben.

Ilyen keresések lehetnek például:

„szállás Budapest”, „hotel Balaton”, „repülőjegy Párizs” vagy „busz Budapest Bécs”.

Itt különösen fontos lehet a közvetlen szolgáltatók és az aggregátorok közötti verseny.

Termékkeresések

A termékekkel kapcsolatos keresések szintén kiemelt területet jelentenek. Aggregator és supplier unit, valamint strukturált carousel is megjelenhet releváns termékkereséseknél.

Ez a webáruházak számára azért fontos, mert egy termék organikus rangsorolása mellett az ár-összehasonlító szolgáltatások és más speciális Google-megjelenések is versenyezhetnek a kattintásért.

Helyi vállalkozások és programok

A strukturált carousel az EGT-ben helyi vállalkozásokkal, programokkal, túrákkal és eseményekkel kapcsolatos kereséseknél is elérhető. A támogatott strukturált adattípusok között szerepel a LocalBusiness, a Product és az Event.

Ez például éttermek, szálláshelyek, rendezvények és turisztikai szolgáltatások számára teremthet további láthatósági lehetőséget.

Álláskeresések

Az álláskeresés külön kategóriát alkot. Az EGT-ben a Google Job sites aggregator carouselt és refinement chipet is biztosíthat, amelyek állásaggregátor oldalakra irányíthatják a felhasználót.

Időjárás, sport, pénzügy és fordítás

Ezeknél a kereséseknél az ecosystem carousel lehet releváns. A Google ezt olyan lekérdezéseknél alkalmazhatja, ahol adatvizualizáció vagy interaktív információ – például időjárási adat, sporteredmény vagy árfolyamgrafikon – segíti a választ.

A jelenlegi változások tehát elsősorban kereskedelmi, helyi, utazási, álláskeresési és adatintenzív lekérdezéseknél látványosak. Ezért SEO-audit során már azt is érdemes megvizsgálni, hogy a vállalkozás legfontosabb kulcsszavainál pontosan milyen típusú Google-találati oldal jelenik meg, nem csupán azt, hogy hányadik helyen szerepel rajta a weboldal.

Mit jelent mindez a magyar weboldalak számára?

Mivel Magyarország az Európai Gazdasági Térség része, a Google EGT-re vonatkozó új keresési funkciói a magyar felhasználók keresési élményét és ezen keresztül a magyar weboldalak láthatóságát is érinthetik. A hatás azonban nem lesz minden weboldal és minden kulcsszó esetében azonos.

A Google jelenlegi dokumentációja alapján különösen érdemes figyelniük a változásokat a webáruházaknak, szálláshelyeknek, utazási és közlekedési szolgáltatóknak, helyi vállalkozásoknak, állásportáloknak, valamint bizonyos információs szolgáltatóknak. Az új regionális funkciók között aggregator és supplier unitok, strukturált carouselek, állásoldalakhoz kapcsolódó megjelenések és ecosystem carouselek is szerepelnek.

Nem feltétlenül a helyezés lesz az első, ami változik

Egy magyar weboldal számára az egyik legfontosabb következmény az lehet, hogy ugyanaz az organikus pozíció már nem feltétlenül eredményez ugyanannyi kattintást.

Ha egy fontos keresésnél új aggregator, supplier vagy carousel elem jelenik meg az organikus találatok környezetében, megváltozhat a felhasználók figyelmének eloszlása.

Ezért például egy forgalomcsökkenésnél nem elegendő azt ellenőrizni, hogy:

„Hátrébb került-e a weboldalam?”

Azt is meg kell vizsgálni, hogy:

„Megváltozott-e a találati oldal a weboldalam körül?”

Új lehetőségek is megnyílhatnak

Az átalakulás nem kizárólag veszélyt jelent. Bizonyos weboldalak új keresési felületeken szerezhetnek láthatóságot.

A strukturált carousel például az EGT-ben helyi vállalkozások, termékek, szállások, programok és több más kereséstípus esetében is elérhető lehet.

A közvetlen szolgáltatók számára pedig különösen érdekes a supplier unit. A Google példái között szállodák, légitársaságok és fizikai üzletek mellett szolgáltató vállalkozások is szerepelnek. A funkció azonban jelenleg meghatározott kereséstípusokhoz és az aggregator unit megjelenéséhez kötött, ezért ebből nem következik, hogy bármely magyar szolgáltató automatikusan bekerülhet.

Mit érdemes most tenni?

A változások miatt nem érdemes pánikszerűen átírni egy jól teljesítő weboldalt. Sokkal fontosabb az adatok és a tényleges SERP-ek figyelése.

Érdemes rendszeresen ellenőrizni a Google Search Console-ban a kattintásokat, megjelenéseket, CTR-t és átlagos pozíciót, valamint manuálisan is megvizsgálni a legfontosabb keresések találati oldalait.

A magyar SEO-stratégiában ezért egyre nagyobb hangsúlyt kaphat a technikai SEO, a strukturált adatok, a Local SEO, az entity SEO, a pontos vállalkozási és termékadatok, valamint a teljes keresési láthatóság elemzése.

A változás legfontosabb üzenete tehát nem az, hogy a hagyományos SEO megszűnik. Hanem az, hogy egyre többféle Google-megjelenésért kell versenyezni ugyanazon a találati oldalon.

Hogyan érintheti a változás az organikus forgalmat?

A Google találati oldalának átalakulása közvetlenül befolyásolhatja a weboldalak organikus forgalmát, még akkor is, ha az adott oldal hagyományos Google-helyezése alig változik. Ennek oka, hogy a felhasználók figyelméért már nem kizárólag az organikus találatok versenyeznek.

Az aggregator és supplier unitok, a carousel találatok és más speciális keresési elemek további kattintási lehetőségeket teremtenek a SERP-en. Ha ezek az organikus találatok előtt vagy azok közelében jelennek meg, a kattintások egy része ezekre terelődhet. A Google EGT-re vonatkozó dokumentációja több ilyen regionális megjelenési formát is felsorol. (developers.google.com)

Csökkenhet a forgalom változatlan helyezés mellett is

Ez az egyik legfontosabb következmény SEO szempontból.

Tegyük fel, hogy egy weboldal egy fontos kulcsszóra továbbra is a 3. organikus helyen szerepel. Korábban 10 000 megjelenésből 800 kattintást kapott, vagyis 8%-os CTR-t ért el.

Később:

10 000 megjelenés → 500 kattintás → 5% CTR

lesz az eredmény.

Ha az átlagos pozíció közben lényegében változatlan maradt, akkor nem biztos, hogy rangsorolási problémáról beszélünk. Az egyik lehetséges ok az lehet, hogy megváltozott a találati oldal felépítése, és más SERP-elemek több kattintást szereznek.

Növekedési lehetőség is lehet a változásban

Az új megjelenési formák ugyanakkor nem kizárólag forgalomvesztést okozhatnak.

Azok a weboldalak, amelyek jogosultak valamely speciális keresési megjelenésre, további láthatóságot szerezhetnek a hagyományos organikus találat mellett. Egy vállalkozás így elméletileg ugyanazon keresési folyamatban több felületen is találkozhat a potenciális ügyféllel.

Ezért a jövőben érdemes a klasszikus organikus forgalomnál szélesebben vizsgálni a Google-teljesítményt.

Mit ellenőrizz forgalomcsökkenés esetén?

Elsőként hasonlítsd össze a Google Search Console-ban:

• a kattintások számát;
• a megjelenéseket;
• a CTR-t;
• az átlagos pozíciót;
• az érintett lekérdezéseket és oldalakat.

Ha például a pozíció stabil, de a CTR jelentősen csökken, érdemes megnézni, hogyan változott az adott kulcsszó tényleges találati oldala.

Ez azért fontos, mert rossz diagnózis esetén könnyen elkezdhetsz egy jól teljesítő tartalmat feleslegesen módosítani. A Google új keresési környezetében ezért a forgalom elemzésénél már nemcsak azt kell megkérdezni, hogy „romlott-e a helyezésem?”, hanem azt is: „megváltozott-e az, amit a felhasználó a találati oldalon lát?”

Csökkenhet-e a Google-ből érkező kattintások száma?

Igen, bizonyos kereséseknél csökkenhet a Google-ből érkező kattintások száma akkor is, ha a weboldal organikus helyezése nem romlik. Ez az egyik legfontosabb változás, amelyre a weboldal-tulajdonosoknak érdemes figyelniük.

Ennek oka, hogy a Google találati oldalán egyre több olyan elem jelenhet meg, amely az organikus találatok mellett versenyez a felhasználó figyelméért. Az EGT-ben ilyen lehet például az aggregator unit, supplier unit, strukturált carousel, ecosystem carousel vagy más speciális keresési funkció. (developers.google.com)

Mit jelent a zero-click keresés?

A jelenséghez kapcsolódik az úgynevezett zero-click search, vagyis kattintás nélküli keresés. Ilyenkor a felhasználó úgy kap választ vagy elegendő információt a Google találati oldalán, hogy végül nem kattint tovább egy külső weboldalra.

Ez előfordulhat például akkor, ha a Google már a találati oldalon megmutat egy rövid választ, időjárási adatot, sporteredményt, vállalkozási információt vagy más közvetlenül használható adatot.

Az AI-alapú keresési funkciók tovább erősíthetik ezt a folyamatot, ezért a kattintásokért folyó verseny egyre összetettebbé válhat.

Mikor érdemes gyanakodni?

Különösen érdekes helyzet, amikor a Google Search Console adatai például ezt mutatják:

Megjelenések: változatlanok vagy növekednek
Átlagos pozíció: lényegében változatlan
CTR: csökken
Kattintások: csökkennek

Ebben az esetben nem érdemes automatikusan arra következtetni, hogy a Google rosszabbnak értékeli az oldaladat.

Meg kell vizsgálni az adott keresések tényleges SERP-jét is. Elképzelhető, hogy új vagy hangsúlyosabb találati elemek jelentek meg, amelyek kattintásokat vonnak el a hagyományos organikus eredményektől.

A kevesebb kattintás mindig rosszat jelent?

Nem feltétlenül. A Google szerint az AI-funkciókból érkező kattintások minősége bizonyos esetekben magasabb lehet, mert a felhasználók több időt tölthetnek a meglátogatott weboldalon. Ezt azonban a Google saját állításaként érdemes kezelni, és minden weboldalnak a saját analitikai adatai alapján kell értékelnie a változást. (developers.google.com)

SEO szempontból ezért egyre kevésbé elegendő kizárólag a látogatások számát figyelni. Érdemes mérni azt is, milyen keresésekből érkeznek a látogatók, milyen arányban válnak érdeklődővé vagy vásárlóvá, és végül mennyi üzleti értéket termel az organikus forgalom.

A cél tehát nem pusztán több kattintás, hanem több releváns és konverzióra képes látogató megszerzése.

Kik lehetnek a változás nyertesei és vesztesei?

A Google európai találati oldalainak átalakulásából nem minden weboldal profitál egyformán. Egyes szereplők új megjelenési lehetőségeket kaphatnak, míg másoknak erősebb versennyel és akár alacsonyabb átkattintási aránnyal kell számolniuk.

Fontos azonban, hogy jelenleg nem lehet általánosan kijelenteni, hogy egy adott weboldaltípus biztosan nyertes vagy vesztes lesz. A hatás függ a keresési szándéktól, az iparágtól, a SERP felépítésétől és attól is, hogy a weboldal jogosult-e valamely speciális megjelenésre.

Weboldaltípus	Lehetséges hatás	Miért?
Aggregátorok	Kedvező	Külön aggregator unitban jelenhetnek meg
Ár-összehasonlító oldalak	Kedvező	Új láthatósági felületeket kaphatnak
Közvetlen szolgáltatók	Vegyes/kedvező	Supplier unit teremthet új lehetőséget
Webáruházak	Vegyes	Több megjelenési lehetőség, de erősebb összehasonlítás
Szállodák	Vegyes	Közvetlen és aggregátoros megjelenések versenyezhetnek
Helyi vállalkozások	Vegyes	Speciális carouselek teremthetnek plusz láthatóságot
Tartalmi oldalak	Vegyes	Közvetlen hatás kisebb lehet, de a SERP átalakulása érintheti a CTR-t
Gyengén optimalizált oldalak	Kedvezőtlenebb	Kevesebb lehetőségük lehet a bővülő SERP-ben

A Google aggregator unitja például kifejezetten több szolgáltató ajánlatait összegyűjtő oldalak számára biztosíthat megjelenést. A supplier unit ezzel szemben a közvetlen szolgáltatók láthatóságát segítheti, bár megjelenése az aggregator unithoz kötött. (developers.google.com)

Kik kerülhetnek nehezebb helyzetbe?

Különösen azok a weboldalak lehetnek sérülékenyek, amelyek SEO-stratégiája szinte kizárólag néhány magas organikus pozíció megtartására épül.

Ha egy vállalkozásnak gyenge a márkája, hiányosak a strukturált adatai, nincs megfelelő helyi jelenléte, kevés releváns tartalommal rendelkezik, vagy a Google nehezen tudja értelmezni, pontosan milyen szolgáltatást nyújt, akkor az összetettebb keresési környezetben nehezebb lehet láthatóságot szereznie.

Kik profitálhatnak?

Előnybe kerülhetnek azok a vállalkozások, amelyek nem egyetlen SEO-csatornára építenek.

Erős organikus jelenlét, jól felépített weboldal, pontos vállalkozási és termékadatok, megfelelő strukturált adatok, Local SEO, entity SEO és ismert márka együtt több lehetőséget teremthet arra, hogy a vállalkozás különböző Google-felületeken jelenjen meg.

A változások egyik legfontosabb tanulsága ezért az, hogy a jövő nyertesei valószínűleg nem egyszerűen azok lesznek, akik egy kulcsszóra elsők, hanem azok, akik a teljes keresési környezetben képesek erős láthatóságot kialakítani.

Mit jelent a változás a helyi vállalkozások számára?

A Google európai találati oldalainak átalakulása a helyi vállalkozások számára egyszerre jelenthet új lehetőséget és erősebb versenyt. Egy étterem, szálláshely, üzlet vagy más helyi szolgáltató esetében már nem feltétlenül elegendő kizárólag arra törekedni, hogy a weboldal jó organikus pozíciót érjen el.

A felhasználó ugyanazon keresés során többféle Google-megjelenéssel találkozhat. Emiatt egyre fontosabbá válik, hogy a Google pontosan értse: ki a vállalkozás, hol található, milyen szolgáltatást nyújt, és mely földrajzi területen releváns.

Felértékelődhet a Local SEO szerepe

Egy olyan keresésnél, mint például „villanyszerelő Budapest”, „klímaszerelő Esztergom” vagy „étterem Visegrád”, erős helyi keresési szándék áll a háttérben. Ilyenkor nemcsak a hagyományos weboldal rangsorolása lehet fontos, hanem a vállalkozás teljes helyi online jelenléte.

Ennek alapja lehet többek között:

• megfelelően kitöltött Google Business Profile;
• egységes vállalkozásnév, cím és telefonszám;
• pontos szolgáltatási terület;
• megfelelő vállalkozási kategóriák;
• valódi ügyfélértékelések;
• helyileg releváns szolgáltatási oldalak;
• következetes vállalkozási adatok más weboldalakon.

A Google helyi találatoknál továbbra is elsősorban a relevancia, távolság és ismertség/prominence tényezőit emeli ki. (support.google.com)

A strukturált adatok is fontosabbá válhatnak

Az EGT-ben elérhető strukturált carousel támogatott típusai között a LocalBusiness is szerepel. Ez azt jelenti, hogy bizonyos helyi vállalkozásokat tartalmazó oldalak megfelelő ItemList és LocalBusiness strukturált adatok használatával jogosulttá válhatnak ilyen speciális megjelenésre. A megfelelő markup ugyanakkor nem garantálja, hogy a carousel ténylegesen megjelenik. (developers.google.com)

Nem elég „fenn lenni a Google-ben”

A helyi SEO ezért egyre inkább a vállalkozás digitális identitásának következetes felépítéséről szól.

A weboldal, a Google Business Profile, a strukturált adatok, a külső említések, az értékelések és a vállalkozás szolgáltatásairól szóló információk lehetőleg ugyanazt az egyértelmű képet közvetítsék.

A helyi vállalkozások számára tehát az egyik legfontosabb stratégiai cél az lehet, hogy ne csak egyetlen organikus találatként legyenek jelen, hanem erős, könnyen azonosítható helyi entitássá váljanak a Google számára.

Mit jelent a változás a szolgáltató vállalkozások számára?

A Google európai átalakulása különösen fontos lehet a szolgáltató vállalkozások számára, hiszen ezeknél a kereséseknél gyakran közvetlen üzleti szándék áll a háttérben. Aki például villanyszerelőt, klímaszerelőt, könyvelőt vagy más szakembert keres, sokszor nem általános információt szeretne, hanem szolgáltatót akar választani és kapcsolatba szeretne lépni vele.

Emiatt a Google-ben megszerzett láthatóság közvetlenül befolyásolhatja az ajánlatkérések és új ügyfelek számát.

Már nem csak az számít, hányadik a weboldalad

Vegyünk egy egyszerű példát. Egy villanyszerelő weboldala a „villanyszerelő Budapest” keresésre jó organikus helyezéssel rendelkezhet, de ugyanazon a találati oldalon más típusú elemek és helyi találatok is versenyezhetnek a felhasználó figyelméért.

Ezért egy szolgáltató SEO-stratégiáját nem célszerű kizárólag néhány kulcsszó pozíciójára építeni.

Fontossá válik többek között:

• a jól optimalizált szolgáltatási oldal;
• a helyi SEO;
• a Google Business Profile;
• a megfelelő LocalBusiness vagy releváns altípusú strukturált adat;
• az ügyfélértékelések;
• az egységes vállalkozási adatok;
• a szakértői tartalom;
• a márka ismertsége és hitelessége.

A Google-nek értenie kell, mivel foglalkozol

Egy szolgáltató weboldalán világosan ki kell derülnie, milyen szolgáltatásokat kínál, milyen területen dolgozik, milyen problémák megoldásában tud segíteni, és hogyan lehet kapcsolatba lépni vele.

Ez nemcsak a felhasználónak fontos. A világos webhelystruktúra és következetes vállalkozási információk a kereső számára is megkönnyítik az oldal értelmezését.

A Google supplier unit dokumentációja közvetlen szolgáltatóként például fizikai üzletet és szolgáltató vállalkozást – például vízvezeték-szerelőt – is említ. Ez azonban nem jelenti azt, hogy minden helyi szolgáltató jelenleg automatikusan jogosult supplier unit megjelenésre; annak elérhetősége a Google által támogatott keresési területektől és feltételektől függ.

A szolgáltató vállalkozások számára ezért a legjobb stratégia nem egyetlen új Google-funkció üldözése. Sokkal fontosabb egy olyan erős és következetes online jelenlét kialakítása, amely a hagyományos organikus keresésben, a helyi találatokban és a Google új keresési környezetében egyaránt versenyképes lehet.

Hogyan érinti a webáruházakat?

A webáruházak a Google európai változásainak egyik leginkább érintett csoportját jelenthetik, mivel a termékkeresések kifejezetten azok közé a területek közé tartoznak, ahol a Google új regionális megjelenési formákat alkalmaz. Egy termék keresésekor ezért a hagyományos organikus találatok mellett egyre több kereskedelmi elem versenyezhet a vásárló figyelméért.

A Google dokumentációja szerint az EGT-ben a termékkeresésekhez aggregator unit és supplier unit is kapcsolódhat. Emellett a termékek a strukturált adatokra épülő carousel támogatott tartalomtípusai között is szerepelnek.

Erősebb lehet az ár-összehasonlítás

Egy webáruház már nem kizárólag más webshopok organikus találataival versenyez. A felhasználó találkozhat ár-összehasonlító szolgáltatásokkal, aggregátorokkal, közvetlen kereskedőkkel és más termékmegjelenésekkel is.

Ez még fontosabbá teheti az olyan információkat, mint:

• terméknév és pontos leírás;
• ár;
• készletinformáció;
• termékkép;
• márka;
• értékelések;
• szállítási és visszaküldési információk.

A Google a termékadatokat több forrásból is felhasználhatja. A Product strukturált adatok mellett a Google Merchant Center feed használata is fontos lehet. A Google kifejezetten azt javasolja, hogy ahol lehetséges, a kereskedők mindkét módszert alkalmazzák, mert ezek együtt növelhetik a Google számára elérhető termékadatok körét és pontosságát.

A kategóriaoldalak szerepe is felértékelődhet

Nem érdemes kizárólag az egyedi termékoldalakra koncentrálni. A jól kialakított kategória- és listázóoldalak segíthetnek a Google-nek megérteni a webshop kínálatát és a termékek közötti kapcsolatokat.

A strukturált carousel esetében például ItemList és Product strukturált adatok kombinációja használható megfelelő listázóoldalakon.

Mit tehet egy kisebb webshop?

A kisebb webáruházak számára nem feltétlenül az a megoldás, hogy minden általános termékkulcsszón megpróbálják legyőzni a legnagyobb szereplőket.

Érdemes erősíteni a long-tail termékkereséseket, részletes kategóriaoldalakat, egyedi termékleírásokat, szakértői tartalmakat, pontos strukturált adatokat és a márka hitelességét.

A webáruház SEO célja így egyre kevésbé csak az, hogy „első legyek a termék nevére”. Sokkal inkább az, hogy a vásárlási folyamat minél több releváns Google-megjelenésében jelen legyen a webshop és annak termékkínálata.

Hogyan érintheti a szálláshelyeket és turisztikai oldalakat?

A szálláshelyek és turisztikai weboldalak a Google európai változásainak leginkább érintett területei közé tartoznak. A Google új EGT-specifikus keresési funkciói között ugyanis külön szerepelnek a szállodák, repülőjáratok, közlekedési szolgáltatások, nyaralók és különböző turisztikai programok.

Ez Magyarországon is fontos lehet egy hotel, panzió, apartman vagy turisztikai szolgáltató számára.

Erősödhet a közvetlen foglalás és az aggregátorok versenye

Szálláskereséseknél az aggregator unit olyan közvetítő és összehasonlító szolgáltatásoknak biztosíthat külön megjelenési lehetőséget, amelyek több szálláshely ajánlatait gyűjtik össze. Az egységben például képek, árak és értékelések is megjelenhetnek, a kattintás pedig az adott aggregátor oldalára vezet.

Ezzel párhuzamosan a Google supplier unitot is megjeleníthet a közvetlen szolgáltatók számára. Egy önálló hotel tehát közvetlen szolgáltatónak minősülhet, és ehhez a Google szerint nem feltétlenül szükséges külön adatfeed: a feltérképezhető weboldal adatai is felhasználhatók.

Ez SEO szempontból különösen érdekes, mert még nagyobb jelentősége lehet annak, hogy a szálláshely saját weboldala mennyire erős alternatívája a közvetítő portáloknak.

Új lehetőség lehet a turisztikai carousel

Az EGT-ben a strukturált adatokra épülő carousel több turisztikai kereséstípust is támogat, például:

• hoteleket;
• nyaralókat és apartmanokat;
• helyi vállalkozásokat;
• programokat, eseményeket, túrákat és aktivitásokat;
• közlekedési és repülési találatokat.

A carouselben többek között kép, ár és értékelés is megjelenhet. Ehhez megfelelő ItemList és támogatott strukturált adattípus használata szükséges.

A turisztikai SEO-nak is komplexebbé kell válnia

Egy szálláshely számára ezért már nem elegendő néhány olyan kulcsszóra optimalizálni, mint például „hotel Eger” vagy „apartman Balaton”.

Felértékelődhetnek a részletes szállásoldalak, jó minőségű saját képek, pontos ár- és szolgáltatásinformációk, értékelések, strukturált adatok, Local SEO és a közvetlen foglalást ösztönző weboldal.

A turisztikai szektorban a SEO célja egyre inkább az lehet, hogy a vállalkozás a teljes utazástervezési folyamat során látható legyen a Google-ben, ne csak egyetlen hagyományos organikus találatként.

Mi történhet a tartalmi weboldalakkal és blogokkal?

A tartalmi weboldalakat és blogokat az aggregator és supplier unitok kevésbé közvetlenül érinthetik, mint például a webáruházakat vagy szálláshelyeket. Ettől azonban még komoly változásokkal szembesülhetnek. Számukra elsősorban az lehet a kérdés, hogy a Google találati oldalán mennyi figyelem és kattintás marad a hagyományos információs találatok számára.

Az egyszerű információs tartalmak kerülhetnek nagyobb nyomás alá

Különösen sérülékenyek lehetnek azok a cikkek, amelyek egy egyszerű kérdésre röviden összefoglalható választ adnak.

Ha a felhasználó már a találati oldalon választ kap egy keresésre, kisebb lehet az oka arra, hogy megnyissa az eredeti weboldalt. Ebben az AI Overviews, a kiemelt találatok és más keresési funkciók is szerepet játszhatnak.

Ez azonban nem jelenti azt, hogy az információs tartalom elveszíti a jelentőségét. Inkább az egyszerűen újracsomagolt, kevés hozzáadott értéket tartalmazó cikkek kerülhetnek nehezebb helyzetbe.

Felértékelődhet az eredeti és szakértői tartalom

A tartalmi weboldalaknak érdemes olyan információt nyújtaniuk, amelyet nem lehet néhány mondatos keresési összefoglalóval teljesen helyettesíteni.

Ilyen lehet például:

• saját tapasztalat és szakértői vélemény;
• eredeti kutatás vagy adat;
• részletes összehasonlítás;
• esettanulmány;
• gyakorlati útmutató;
• kalkulátor vagy más interaktív eszköz;
• egy témát átfogóan feldolgozó szakmai tartalom.

A Google saját útmutatója továbbra is az emberek számára készített, hasznos és megbízható tartalmat helyezi előtérbe.

A topical authority még fontosabbá válhat

Egy blog számára ezért hosszú távon kevésbé lehet hatékony a sok, egymástól független témáról készült cikk. Célszerűbb lehet egy-egy szakterületet pillar és cluster tartalmakkal mélységében lefedni, világos belső linkstruktúrát kialakítani, valamint következetesen építeni a szerző és a weboldal szakmai hitelességét.

A jövő tartalmi SEO-ja így várhatóan nem egyszerűen arról szól majd, hogy „írjunk még egy SEO-cikket egy kulcsszóra”.

A hangsúly egyre inkább azon lehet, hogy a weboldal valóban értékes, egyedi és nehezen helyettesíthető információforrássá váljon, amelyre a felhasználók és a keresőrendszerek egyaránt megbízható forrásként tekinthetnek.

Még fontosabb lesz a Local SEO?

Igen, a Local SEO szerepe várhatóan tovább erősödik, különösen azoknál a vállalkozásoknál, amelyek meghatározott településen vagy szolgáltatási területen keresnek ügyfeleket. A Google európai találati oldalainak átalakulásával már nemcsak a hagyományos organikus pozícióért folyik a verseny, hanem a különböző helyi és speciális keresési felületeken megszerezhető láthatóságért is.

Egy „villanyszerelő Budapest”, „esküvői ruhaszalon Győr” vagy „klímaszerelő Esztergom” típusú keresésnél a felhasználó helyi szolgáltatót szeretne találni, ezért a Google számára különösen fontos a vállalkozás és a földrajzi terület közötti kapcsolat megértése.

A weboldal és a Google Business Profile együtt számít

A Local SEO-t nem érdemes kizárólag a Google Business Profile optimalizálására leszűkíteni. A vállalkozás teljes online jelenlétének következetesnek kell lennie.

Fontos lehet többek között:

• a megfelelő Google Business Profile kategória;
• pontos név, cím, telefonszám és nyitvatartás;
• szolgáltatási terület megadása;
• releváns ügyfélértékelések;
• jól optimalizált helyi szolgáltatási oldalak;
• következetes vállalkozási adatok más webhelyeken;
• megfelelő belső linkelés;
• LocalBusiness és releváns altípusainak strukturált adatai.

A Google szerint a helyi találatok rangsorolásának három fő tényezője a relevancia, a távolság és az ismertség (prominence).

Nem érdemes mesterséges városoldalakat gyártani

A Local SEO erősödése ugyanakkor nem jelenti azt, hogy érdemes több száz, szinte azonos „szolgáltatás + település” oldalt létrehozni.

Egy helyi céloldal akkor igazán értékes, ha valódi, az adott területhez kapcsolódó információt tartalmaz: bemutatja az elérhető szolgáltatást, a kiszolgált területet, referenciákat, gyakori helyi problémákat és egyértelmű kapcsolatfelvételi lehetőséget.

A helyi jelenlét egyben entity SEO is

A Local SEO egyre szorosabban összekapcsolódik az entity SEO-val. A cél az, hogy a Google egyértelműen azonosítani tudja a vállalkozást, annak tevékenységét, helyét és kapcsolódó információit.

A helyi vállalkozások számára ezért a jövő SEO-ja nem pusztán a „Google Térképen való megjelenésről” szól. A weboldal, a vállalkozási profil, a strukturált adatok, az értékelések és a külső említések együtt építik azt a digitális jelenlétet, amelyből a Google megértheti és értékelheti a vállalkozást.

Milyen szerepe lesz a strukturált adatoknak?

A strukturált adatok szerepe tovább erősödhet, mert segítségükkel a kereső egyértelműbb géppel olvasható információkat kaphat egy oldal tartalmáról és az azon szereplő entitásokról. Ez különösen fontossá válhat egy olyan Google-ben, ahol a hagyományos találati lista mellett egyre több speciális keresési megjelenés működik.

Fontos azonban különbséget tenni két dolog között: a strukturált adat segíthet egyes speciális keresési funkciókra való jogosultság megszerzésében, de önmagában nem garantál jobb helyezést vagy tényleges megjelenést.

Az új carouseleknél közvetlen szerepet kaphat

Az egyik legjobb példa az EGT-ben elérhető structured data carousel. A Google dokumentációja szerint ennél ItemList jelölés mellett támogatott entitástípusokat kell használni.

Ilyen lehet például:

• LocalBusiness és annak altípusai;
• Product;
• Event.

A Google jelenlegi dokumentációja szerint ezek a carouselek többek között szállásokhoz, helyi vállalkozásokhoz, termékekhez, programokhoz és bizonyos utazási keresésekhez kapcsolódhatnak.

Milyen strukturált adatok lehetnek fontosak?

A weboldal típusától függően érdemes lehet többek között a következő Schema.org típusokat megfelelően alkalmazni:

Weboldal/tartalom	Gyakori strukturált adat
Helyi vállalkozás	LocalBusiness
Webáruház	Product, Offer
Cikk/blog	Article, BlogPosting
Esemény	Event
Szervezet	Organization
Személy/szerző	Person
Navigáció	BreadcrumbList

Nem az a cél, hogy minél több Schema markup kerüljön az oldalra, hanem hogy a jelölés pontosan megfeleljen a látható tartalomnak.

A strukturált adat nem SEO-varázsszer

A Schema használata nem helyettesíti a jó tartalmat, a technikai SEO-t, a belső linkelést vagy a megfelelő webhelystruktúrát.

Érdemes úgy tekinteni rá, mint egy géppel olvasható információs rétegre, amely segíthet a keresőrendszereknek pontosabban értelmezni, hogy miről és kiről szól az oldal.

Ez az AI-alapú keresési környezetben is értékes lehet, ugyanakkor nem szabad azt állítani, hogy egy adott Schema jelölés önmagában AI-megjelenést biztosít. A Google szerint az AI Overviews és AI Mode számára nincs szükség különleges AI-specifikus strukturált adatra.

A helyes stratégia tehát: pontos tartalom + világos webhelystruktúra + megfelelő strukturált adatok, nem pedig Schema használata önmagáért.

Miért válik még fontosabbá az entity SEO?

Az entity SEO, vagyis entitásalapú keresőoptimalizálás azért válhat még fontosabbá, mert a Google-nek egyre kevésbé csak azt kell megértenie, hogy milyen kulcsszavak szerepelnek egy oldalon. Azt is fel kell ismernie, hogy milyen személyről, vállalkozásról, márkáról, termékről, szolgáltatásról vagy más konkrét entitásról van szó, és az hogyan kapcsolódik más fogalmakhoz.

Ez különösen fontos egy olyan keresési környezetben, ahol a hagyományos organikus találatok mellett Local találatok, carouselek, termékmegjelenések és AI-alapú keresési funkciók is jelen vannak.

Mit jelent ez a gyakorlatban?

Egy vállalkozás esetében a Google számára lehetőleg következetesen ugyanaz az információ jelenjen meg a különböző forrásokban.

Fontos lehet például:

• a vállalkozás neve és elérhetősége;
• a hivatalos weboldal;
• a Google Business Profile;
• a szolgáltatások és szakterületek;
• a működési vagy szolgáltatási terület;
• a szerzők és szakértők bemutatása;
• a releváns külső említések és hivatkozások;
• az Organization, LocalBusiness vagy Person strukturált adatok.

A Google Organization strukturált adatokra vonatkozó dokumentációja szerint ezek az információk segíthetnek a Google-nek jobban megérteni és egyértelműsíteni egy szervezet adatait.

A topical authority és az entity SEO összekapcsolódik

Az entity SEO nem csak Schema markupot jelent. A weboldal teljes tartalmi struktúrája is segíthet meghatározni, hogy egy márka vagy szakértő milyen témákhoz kapcsolódik.

Ha például egy SEO-szolgáltató következetesen részletes tartalmakat publikál technikai SEO-ról, kulcsszókutatásról, Local SEO-ról, entity SEO-ról és AI-keresésről, sokkal egyértelműbb tematikus környezetet épít, mint egy olyan oldal, amely egymástól független témákról ír.

Ebben fontos szerepe lehet a pillar–cluster struktúrának és a logikus belső linkelésnek is.

A márkaépítés és a SEO egyre közelebb kerül egymáshoz

A változás egyik fontos következménye, hogy a SEO és a márkaépítés közötti határ tovább halványulhat.

Nemcsak az számíthat, hogy egy adott oldal mennyire jól optimalizált egy kulcsszóra, hanem az is, hogy a keresőrendszer mennyire tudja egyértelműen azonosítani a mögötte álló vállalkozást vagy szakértőt.

Az entity SEO célja ezért nem az, hogy „optimalizáljunk egy entitásra”, hanem hogy következetes, hiteles és jól értelmezhető digitális identitást építsünk a márka köré.

Hogyan kapcsolódik mindehhez az AI Overviews és az AI Mode?

Az európai találati oldal átalakulását nem érdemes külön kezelni a Google AI Overviews és AI Mode fejlesztéseitől. A két folyamat együtt mutatja, hogy a Google keresője fokozatosan elmozdul a hagyományos „kulcsszó → tíz találat” modelltől egy összetettebb, AI-alapú keresési környezet felé.

Az AI Overviews bizonyos kereséseknél összefoglaló választ jeleníthet meg, míg az AI Mode elsősorban összetettebb kérdések, összehasonlítások és további kutatást igénylő keresések kezelésére szolgál. 2026-ban a Google tovább közelítette egymáshoz a két funkciót: az AI Overview-ból a felhasználó további kérdéssel közvetlenül AI Mode-ba léphet tovább.

Egy keresésből több keresés lehet

SEO szempontból különösen érdekes a Google által query fan-out néven leírt működés.

Az AI-rendszer egy összetett kérdés feldolgozásakor több kapcsolódó keresést indíthat különböző altémákra és adatforrásokra, majd ezekből állíthatja össze a választ. Emiatt egy weboldal olyan összetettebb keresési folyamatban is forrásként jelenhet meg, amelyre hagyományos kulcsszó-rangsorolással nehezebb lenne gondolni.

Ez tovább növeli a tematikus lefedettség, az entity SEO, a jól felépített tartalmi klaszterek és a világos belső linkelés jelentőségét.

Kell külön AI SEO?

A Google jelenlegi álláspontja szerint nincs szükség külön AI-specifikus SEO-technikára ahhoz, hogy egy oldal AI Overviews vagy AI Mode támogató linkjeként megjelenhessen.

Az oldalnak indexelhetőnek és a Google Searchben snippet megjelenítésére jogosultnak kell lennie. Nincs szükség külön AI-fájlra vagy speciális Schema jelölésre sem. A Google továbbra is a technikai hozzáférhetőséget, a hasznos és megbízható tartalmat, a belső linkelést, az oldalélményt, valamint a pontos strukturált és vállalkozási adatokat hangsúlyozza.

A SEO célja ezért kibővül

A jövőben nemcsak azt érdemes vizsgálni, hogy „hányadik vagyok erre a kulcsszóra?”, hanem azt is, hogy a márka és annak tartalmai milyen gyakran jelennek meg a Google különböző keresési felületein és AI-válaszaiban.

Ezt már mérni is könnyebb: a Google 2026-ban külön generatív AI teljesítményjelentéseket vezetett be a Search Console-ban az AI Overviews és AI Mode láthatóságának elemzésére.

A klasszikus SEO tehát nem tűnik el. Inkább kibővül: a rangsorolás mellett egyre fontosabbá válik a keresési és AI-láthatóság megszerzése is.

Mit jelent mindez a hagyományos SEO jövőjére nézve?

A hagyományos SEO nem tűnik el, de jelentősen átalakul. A technikai SEO, a kulcsszókutatás, a minőségi tartalom, a belső linkelés és a linképítés továbbra is fontos marad. Ami változik, az elsősorban az, hogy már nem feltétlenül elegendő kizárólag a klasszikus organikus helyezések megszerzésére koncentrálni.

A Google 2026-os útmutatója kifejezetten megerősíti, hogy a bevált SEO-gyakorlatok továbbra is relevánsak a generatív AI-funkciókban való megjelenéshez is.

A rangsorolásból keresési láthatóság lesz

Korábban egy SEO-kampány egyik legfontosabb kérdése gyakran az volt:

„Hányadik helyen vagyunk erre a kulcsszóra?”

Ez továbbra is fontos mérőszám, de önmagában egyre kevesebbet mondhat.

A találati oldalon ugyanis megjelenhetnek hagyományos organikus találatok, AI Overviews, AI Mode hivatkozások, helyi eredmények, termékek, carouselek, aggregator és supplier unitok, valamint más speciális elemek. Az EGT-ben a Google 2026 szeptemberében új regionális keresési megjelenéseket is dokumentált.

A SEO célja ezért fokozatosan Search Visibility, vagyis teljes keresési láthatóság építésévé válik.

A kulcsszavak mellett a témák és entitások is fontosak

A kulcsszókutatás továbbra sem veszti el a jelentőségét. Viszont egyre fontosabb megérteni:

• milyen problémát akar megoldani a felhasználó;
• milyen további kérdései lehetnek;
• milyen entitások kapcsolódnak a témához;
• mennyire teljes a weboldal tematikus lefedettsége;
• mennyire egyértelmű a márka szakmai profilja.

Ezért felértékelődhet a topical authority, entity SEO, szemantikus tartalomépítés és a pillar–cluster rendszer.

A SEO egyre több területet kapcsol össze

A modern keresőoptimalizálás egyre kevésbé különálló technikai feladat. Összekapcsolódik a tartalomstratégiával, Local SEO-val, strukturált adatokkal, márkaépítéssel, felhasználói élménnyel és AI-láthatósággal.

A Google új regionális funkciói is ezt mutatják: ugyanazon keresési oldalon többféle szolgáltató, tartalomszolgáltató és keresési megjelenés versenyezhet a felhasználó figyelméért.

A hagyományos SEO tehát nem hal meg. Kibővül. A jövő SEO-jának célja nem pusztán az első hely megszerzése, hanem az, hogy egy vállalkozás vagy márka minél több releváns ponton legyen megtalálható, felismerhető és hiteles a teljes Google keresési ökoszisztémában.

Hogyan készülj fel a Google változásaira?

A Google európai átalakulására nem egyetlen SEO-beállítással kell reagálni. Sokkal fontosabb, hogy felkészítsd a weboldaladat arra a keresési környezetre, ahol a hagyományos organikus találatok mellett AI-funkciók, carouselek, aggregator és supplier unitok, helyi találatok és más speciális elemek is megjelenhetnek. A Google 2026. szeptember 8-án külön dokumentációt adott ki ezek regionális működéséről és jogosultsági feltételeiről.

1. Először mérd fel a jelenlegi helyzetet

Mielőtt bármit módosítanál, készíts egy kiindulási állapotot. Jegyezd fel a fontos kulcsszavak helyezéseit, az organikus kattintásokat, megjelenéseket, CTR-t, konverziókat és a legfontosabb landing oldalak teljesítményét.

Így később megállapíthatod, hogy valóban történt-e változás.

2. Ellenőrizd a technikai SEO-t

A Google új keresési funkciói sem teszik feleslegessé az alapokat. Ellenőrizd többek között:

• az indexelhetőséget;
• a robots.txt és noindex beállításokat;
• a canonical címkéket;
• az XML sitemapet;
• a mobilos használhatóságot;
• a belső linkelést;
• a strukturált adatokat.

A Google új carousel-megjelenéseinél például megfelelő strukturált adat szükséges a jogosultsághoz.

3. Nézd meg, milyen új megjelenések érinthetnek

Nem minden új funkció releváns minden weboldal számára. Egy webshopnál a termékmegjelenések, egy szálláshelynél az aggregator és supplier unitok, egy helyi vállalkozásnál pedig a Local SEO és a támogatott carousel-megjelenések lehetnek fontosabbak.

Ezért iparáganként és keresési szándékonként kell vizsgálni a SERP-et.

4. Erősítsd a tartalmi és márkaidentitást

Érdemes felülvizsgálni, hogy a Google számára egyértelmű-e:

ki vagy, mivel foglalkozol, milyen témákban vagy szakértő, milyen szolgáltatásokat kínálsz és kiknek szól a weboldalad.

Ehhez járul hozzá az entity SEO, a topical authority, a következetes vállalkozási adatok, a szerzői információk és a jól felépített tartalmi struktúra.

5. Ne csak a helyezéseket figyeld

2026-tól még fontosabb együtt elemezni a helyezést, megjelenést, CTR-t, kattintást és konverziót. A Google Search Console összesített Performance adataiba az AI Mode forgalma is bekerül.

A legfontosabb tehát nem az, hogy minden új Google-funkciót külön „megoptimalizálj”. Építs technikailag stabil, jól értelmezhető, hiteles és valódi értéket nyújtó weboldalt, majd folyamatosan mérd, hogyan változik annak keresési láthatósága.

Mit ellenőrizz a Google Search Console-ban?

A Google változásainak hatását elsősorban adatok alapján érdemes értékelni, ebben pedig az egyik legfontosabb eszköz a Google Search Console. Nem elég azt nézni, hogy nőtt vagy csökkent az organikus forgalom: azt is meg kell érteni, mely keresések, oldalak és megjelenések okozták a változást.

Hasonlíts össze két időszakot

A Performance jelentésben érdemes például az utolsó 28 napot az előző 28 nappal, illetve az előző év azonos időszakával összehasonlítani.

Elsősorban ezt a négy mutatót figyeld:

Mutató	Mire utalhat a változása?
Kattintások	Változott a Google-ből érkező forgalom
Megjelenések	Változott a keresési láthatóság
CTR	Változott, milyen gyakran kattintanak a találatra
Átlagos pozíció	Változhatott a rangsorolás

Különösen érdekes, ha a pozíció és a megjelenések stabilak, miközben a CTR és a kattintások csökkennek. Ez arra utalhat, hogy nem egyszerű rangsorolási problémáról van szó. Ilyenkor érdemes manuálisan is megvizsgálni az érintett keresések találati oldalát.

Vizsgáld külön a kereséseket és oldalakat

A Queries jelentésben keresd meg azokat a kifejezéseket, amelyek jelentős kattintást veszítettek. Ezután nézd meg a Pages jelentést is, hogy mely landing oldalaknál következett be visszaesés.

Érdemes külön elemezni:

• brand és nem brand kereséseket;
• információs és tranzakciós kulcsszavakat;
• mobil és asztali forgalmat;
• országokat;
• fontos szolgáltatás- és kategóriaoldalakat.

Ellenőrizd az indexelést és a strukturált adatokat

A Page indexing jelentésben nézd meg, nem jelent-e meg új indexelési probléma. A strukturált adatokhoz kapcsolódó jelentésekben pedig ellenőrizd az esetleges hibákat és figyelmeztetéseket.

Egy forgalomcsökkenés mögött ugyanis technikai probléma is állhat, ezért ezt célszerű kizárni, mielőtt a Google új SERP-funkcióit okolnád.

A Google Search Console Performance jelentése alapvetően a kattintások, megjelenések, CTR és pozíció elemzésére szolgál.

Ne egyetlen mutatóból vonj le következtetést

Ha csökken a kattintás, először keresd meg az okát. Más beavatkozást igényel egy pozícióvesztés, egy indexelési hiba, a keresési kereslet visszaesése és az, ha változatlan helyezés mellett romlik a CTR.

A Search Console ezért 2026-ban már nem pusztán helyezésellenőrzésre szolgál: az egyik legfontosabb eszköz annak megértéséhez, hogyan változik weboldalad láthatósága a Google folyamatosan átalakuló keresési környezetében.

Hogyan mérd, hogy érintette-e a weboldaladat a változás?

A Google európai keresési felületének változásait nem érdemes kizárólag az organikus forgalom alapján mérni. Ha csökken a látogatottság, annak számos oka lehet: algoritmusfrissítés, szezonalitás, technikai probléma, erősödő versenytárs vagy egyszerűen a keresési szokások változása.

Ezért több adatot kell egyszerre vizsgálni.

Készíts összehasonlítást a változás előtti és utáni időszakról

A Google Search Console-ban hasonlíts össze azonos hosszúságú időszakokat, például:

változás előtti 28 nap → változás utáni 28 nap

Ha erősen szezonális a weboldalad, érdemes az előző év azonos időszakával is összevetni az eredményeket.

Vizsgáld meg legalább a következőket:

• organikus kattintások;
• megjelenések;
• CTR;
• átlagos pozíció;
• legfontosabb keresések;
• legfontosabb landing oldalak;
• mobil és asztali eredmények.

Keresd a tipikus mintázatokat

Az adatok kombinációja sokat elárulhat a probléma jellegéről.

Változás	Lehetséges magyarázat
Pozíció ↓, kattintás ↓	Rangsorolási probléma
Megjelenés ↓, kattintás ↓	Kereslet vagy láthatóság csökkenése
Pozíció stabil, CTR ↓	SERP átalakulása is lehet
Pozíció stabil, megjelenés stabil, kattintás ↓	CTR/SERP változás gyanúja
Csak néhány oldal esik	Oldalszintű probléma lehet
Szinte minden oldal esik	Webhelyszintű vagy piaci változás is lehet

Ez természetesen nem bizonyíték, hanem diagnosztikai kiindulópont.

Nézd meg magát a Google találati oldalt is

Ha például egy fontos kulcsszó pozíciója változatlan, de a CTR jelentősen csökkent, keress rá az adott kifejezésre, és vizsgáld meg a SERP felépítését.

Megjelent-e új carousel? Több termék vagy helyi találat látható? Van AI Overview? Megváltozott a találatok sorrendje vagy vizuális hangsúlya?

A Search Console megmutatja, mi változott az adatokban, a SERP vizsgálata pedig segíthet megérteni, miért változott.

A Google maga is azt javasolja, hogy forgalomcsökkenés vizsgálatakor a Search Console teljesítményadatait, keresési trendeket és technikai problémákat együttesen elemezzük.

A legfontosabb tehát: ne egyetlen napi forgalomváltozásból vonj le következtetést. Keress több héten át tartó trendeket, és csak ezek alapján módosítsd a SEO-stratégiádat.

Milyen SEO-stratégia működhet 2026 végétől?

2026 végétől várhatóan azok a SEO-stratégiák lehetnek a legerősebbek, amelyek nem egyetlen kulcsszóra vagy organikus pozícióra építenek, hanem a weboldal teljes keresési láthatóságát fejlesztik. A klasszikus SEO-alapok továbbra is nélkülözhetetlenek, de ezeket Local SEO-val, entity SEO-val, strukturált adatokkal, márkaépítéssel és AI-láthatósággal érdemes kiegészíteni.

A Google 2026-os generatív AI útmutatója is hangsúlyozza, hogy a hagyományos SEO best practice-ek továbbra is érvényesek az AI Overviews és AI Mode esetében.

1. Építs témákra, ne csak kulcsszavakra

A kulcsszókutatás továbbra is fontos, de egy-egy önálló cikk helyett érdemes teljes témaköröket lefedő tartalmi rendszereket kialakítani.

Egy jól felépített pillar–cluster struktúra tartalmazhat:

• átfogó pilléroldalt;
• kapcsolódó részletes cikkeket;
• gyakori kérdésekre adott válaszokat;
• összehasonlításokat és útmutatókat;
• logikus belső linkeket;
• saját tapasztalatokat, adatokat és példákat.

2. Készíts nehezen helyettesíthető tartalmat

Az általános, más weboldalakon is megtalálható információ önmagában egyre kisebb versenyelőnyt jelenthet. A Google 2026-os AI-optimalizálási útmutatója külön kiemeli az értékes, egyedi, nem tömegtermék jellegű tartalom fontosságát.

Saját kutatás, kalkulátor, teszt, szakértői vélemény, esettanulmány, eredeti kép vagy részletes gyakorlati tapasztalat ezért komoly érték lehet.

3. Optimalizálj több Google-megjelenésre

Weboldaltípustól függően vizsgáld meg a hagyományos organikus találatok mellett a:

Local SEO, Google Business Profile, Merchant Center, strukturált carouselek, aggregator és supplier unitok, valamint AI-megjelenések lehetőségeit.

Az EGT-ben ezek közül több keresési funkció már kifejezetten regionális megjelenésként dokumentált.

4. Építs valódi márkát és entitást

Legyen egyértelmű, ki áll a weboldal mögött, miben szakértő, milyen szolgáltatást kínál, és miért tekinthető hiteles forrásnak. Ehhez következetes vállalkozási adatok, szerzői profilok, külső említések és megfelelő strukturált adatok is hozzájárulhatnak.

5. A forgalom helyett üzleti eredményt is mérj

A SEO sikerét ne csak helyezésekkel és kattintásokkal mérd. Figyeld az ajánlatkéréseket, vásárlásokat, feliratkozásokat, telefonhívásokat és más konverziókat is.

A 2026 végétől működő SEO-stratégia lényege tehát: technikai stabilitás + topical authority + egyedi tartalom + entity és márkaépítés + többféle keresési megjelenés + folyamatos mérés.

Milyen hibákat érdemes elkerülni?

A Google kereső átalakulása könnyen vezethet kapkodó SEO-döntésekhez. Egy forgalomcsökkenés vagy új keresési funkció megjelenése azonban nem jelenti automatikusan azt, hogy azonnal át kell alakítani az egész weboldalt. Először mindig az adatokat és a változás valódi okát érdemes megvizsgálni.

Ne hibáztasd automatikusan az algoritmust

Ha csökken az organikus forgalom, először ellenőrizd a Search Console-ban a kattintásokat, megjelenéseket, CTR-t és pozíciókat. Vizsgáld meg az indexelést, a szezonalitást és magát a találati oldalt is.

Stabil pozíció + csökkenő CTR például teljesen más problémára utalhat, mint egy jelentős helyezésvesztés.

Ne csak a helyezéseket figyeld

Az egyik legnagyobb hiba továbbra is az lehet, ha a SEO eredményességét kizárólag néhány kulcsszó pozíciójával méred.

A SERP egyre összetettebb. Egy első három hely valamelyike sem feltétlenül jelent ugyanolyan átkattintási arányt, ha előtte vagy körülötte AI Overview, helyi találat, termék, carousel vagy más speciális elem jelenik meg.

Ne gyárts tömegesen gyenge AI-tartalmat

Az AI kiváló segítség lehet kutatáshoz, tervezéshez és tartalomkészítéshez, de nem a publikált oldalak mennyisége önmagában teremti meg a SEO-értéket.

A Google irányelvei szerint a sok, elsősorban rangsorolás manipulálására létrehozott, kevés értéket nyújtó oldal a scaled content abuse szabályába ütközhet – függetlenül attól, hogy emberrel, AI-jal vagy más módszerrel készült.

Ne használj strukturált adatot csak azért, mert lehet

A Schema markupnak meg kell felelnie az oldal tényleges, látható tartalmának. A hibás, félrevezető vagy irreleváns strukturált adat nem jelent SEO-előnyt, és a rich result jogosultságot is veszélyeztetheti.

Ne próbálj minden új Google-funkciót üldözni

Nem minden weboldalt érint egyformán az aggregator unit, supplier unit, carousel vagy AI Overview.

Egy helyi szolgáltatónak más prioritásai vannak, mint egy webáruháznak vagy turisztikai portálnak. A saját iparágad, keresési szándékaid és Search Console adataid alapján határozd meg, mire érdemes erőforrást fordítani.

A legnagyobb hiba tehát nem az, ha nem reagálsz minden Google-újdonságra azonnal, hanem az, ha stratégia és mérés nélkül próbálsz alkalmazkodni hozzájuk.

Miért lehet most különösen fontos egy SEO audit?

A Google keresési környezetének átalakulásakor egy SEO audit segíthet elkülöníteni a valódi weboldalhibákat a találati oldal változásaiból eredő teljesítményváltozásoktól. Ha például csökken az organikus forgalom, önmagában ebből még nem derül ki, hogy technikai probléma, gyengébb helyezés, alacsonyabb CTR vagy egy új SERP-funkció áll-e a háttérben.

Egy alapos SEO audit ezért 2026-ban már jóval többet jelenthet néhány technikai hiba felsorolásánál.

Mit érdemes megvizsgálni egy SEO audit során?

Egy korszerű audit több területet kapcsol össze:

• technikai SEO: feltérképezhetőség, indexelés, canonical, sitemap, átirányítások;
• Search Console adatok: kattintás, megjelenés, CTR és pozíció változása;
• tartalmi struktúra: hiányzó témák, tartalmi átfedések, elavult oldalak;
• belső linkelés: megfelelően kapcsolódnak-e egymáshoz a fontos oldalak;
• strukturált adatok: helyes és releváns Schema markup;
• entity SEO: egyértelműen azonosítható-e a vállalkozás, márka és szakértő;
• Local SEO: helyi vállalkozásoknál a lokális jelenlét;
• SERP-elemzés: milyen speciális Google-funkciók jelennek meg a fontos keresésekre;
• AI-láthatóság: alkalmas-e a tartalom arra, hogy a Google AI-alapú keresési környezetében is megtalálható legyen.

Nem minden forgalomcsökkenés igényel ugyanazt a megoldást

Ez az audit egyik legnagyobb előnye.

Ha az átlagos pozíció romlott, akkor rangsorolási vagy tartalmi problémát kell keresni. Ha az indexelt oldalak száma változott, technikai hiba is állhat a háttérben. Ha viszont a helyezések stabilak, miközben a CTR csökken, érdemes a találati oldal átalakulását is megvizsgálni.

A Google is több lehetséges okot különböztet meg a keresési forgalom visszaesésénél, például technikai problémát, algoritmikus változást, szezonalitást és a keresési érdeklődés változását.

Az auditból cselekvési tervnek kell születnie

Egy jó SEO audit végén nem egy több száz soros hibalistára van szükséged, hanem priorizált feladatokra: mit kell azonnal javítani, mi hozhat növekedést, és mely területekre nem érdemes jelenleg erőforrást fordítani.

A Google mostani átalakulása ezért jó alkalom arra, hogy ne csak azt kérdezd, „rendben van-e technikailag a weboldalam?”, hanem azt is: felkészült-e arra, ahogyan a Google keresője 2026 végétől működik?

Mit tehet érted a HonlapSEO.hu?

A Google kereső átalakulása miatt egyre nehezebb sablonmegoldásokkal eredményes SEO-stratégiát kialakítani. Más feladatokkal szembesül egy helyi szolgáltató, egy webáruház, egy turisztikai oldal vagy egy országos szolgáltatást kínáló vállalkozás.

A HonlapSEO.hu abban segít, hogy ne találgatások alapján reagálj a változásokra, hanem a saját weboldalad adataiból kiindulva építs fel hosszú távon működő SEO-stratégiát.

Először meg kell találni, hol van a probléma

Ha csökkent a Google-ből érkező forgalmad, romlottak a helyezéseid vagy egyszerűen nem fejlődik megfelelően a weboldalad, az első lépés a jelenlegi állapot feltérképezése.

A SEO audit során többek között megvizsgálható a technikai állapot, az indexelés, a webhelystruktúra, a belső linkelés, a tartalom, a kulcsszavak és a keresési teljesítmény. A HonlapSEO auditja nem pusztán hibalistát ad: a feltárt problémákhoz konkrét javítási javaslatok és prioritások is tartoznak.

SEO, GEO és AI-láthatóság egy stratégiában

A keresőoptimalizálás ma már nem állhat meg a title és meta description beállításánál. A HonlapSEO szolgáltatásai között ezért a hagyományos SEO mellett GEO és AI-optimalizálás, topical authority építés, kulcsszókutatás, SEO szövegírás, technikai optimalizálás és tartalomstratégia is szerepel.

A cél az, hogy weboldalad ne csak néhány kulcsszóra érjen el jó helyezést, hanem egyértelmű, hiteles és releváns forrássá váljon a saját szakterületén.

Egyszeri audit vagy folyamatos SEO?

Ha elsősorban azt szeretnéd megtudni, mi akadályozza weboldalad fejlődését, egy egyszeri SEO audit lehet a megfelelő kiindulópont.

Ha viszont folyamatos növekedést szeretnél, a havidíjas SEO keretében rendszeresen fejleszthető a technikai háttér, a tartalom, a kulcsszóstratégia és a keresési láthatóság.

Ha szeretnéd megtudni, mennyire felkészült a weboldalad a Google 2026-os és az AI-alapú keresés változásaira, kérj weboldal elemzést és honlapoptimalizálási felmérést a HonlapSEO.hu-n.

Weboldal elemzés és SEO szolgáltatások – HonlapSEO.hu

GYIK – gyakori kérdések a Google európai változásairól

Megváltozott a Google kereső 2026-ban?

Igen. A Google 2026. szeptember 8-án új dokumentációt tett közzé az egyes régiókban elérhető keresési megjelenésekről. Az EGT-ben többek között aggregator unitok, supplier unitok, carouselek és más speciális keresési funkciók jelenhetnek meg.

Magyarországot is érintik a Google változásai?

Igen. Magyarország az Európai Gazdasági Térség része, ezért az EGT-re bevezetett keresési funkciók a magyar felhasználókat is érinthetik. Nem minden funkció jelenik meg azonban minden keresésnél.

Miért változtatja meg a Google az európai találatokat?

A változások hátterében jelentős szerepe van az Európai Unió Digital Markets Act szabályozásának. Ennek egyik célja, hogy a nagy digitális platformok működésében tisztességesebb versenyfeltételeket teremtsen.

Mi az a Digital Markets Act?

A Digital Markets Act (DMA) az Európai Unió digitális piacokról szóló jogszabálya. A szabályozás külön kötelezettségeket ír elő az úgynevezett kapuőrök, vagyis a digitális piacon különösen erős pozícióval rendelkező nagy platformok számára.

Mi az az aggregator unit?

Az aggregator unit egy olyan speciális Google-megjelenés, amely több szolgáltató ajánlatait összegyűjtő oldalak – például ár-összehasonlítók, online utazási irodák, metakeresők és más Vertical Search Service szolgáltatók – számára biztosíthat láthatóságot. Az EGT-ben jelenleg többek között hotel-, repülőjárat-, távolsági közlekedési és termékkereséseknél érhető el.

Mi az a supplier unit?

A supplier unit a közvetlen szolgáltatók számára kialakított keresési egység. A Google példaként szállodákat, légitársaságokat, fizikai üzleteket és szolgáltató vállalkozásokat is említ. A supplier unit az aggregator unit mellett jelenik meg, és csak akkor látható, ha aggregator unit is megjelenik.

Megjelenhet egy magyar vállalkozás a supplier unitban?

Elvileg igen, ha megfelel az adott funkció jogosultsági feltételeinek és az adott kereséstípus támogatott. Fontos azonban, hogy a supplier unit jelenlegi EGT-elérhetősége meghatározott keresési kategóriákhoz kötött, ezért nem minden magyar szolgáltató számíthat automatikusan ilyen megjelenésre.

Kell strukturált adat az új Google-megjelenésekhez?

Nem minden esetben. A supplier unit például a Google által feltérképezhető webes információkra is támaszkodhat. A strukturált adatokra épülő carouselhez viszont megfelelő markup szükséges. A támogatott típusok között szerepel az ItemList, valamint többek között a LocalBusiness, Product és Event.

Csökkenhet a weboldalam organikus forgalma?

Igen, de ez nem törvényszerű. Ha a találati oldalon több speciális elem jelenik meg, megváltozhat a kattintások eloszlása. Ugyanakkor az új keresési funkciók egyes weboldalak számára további láthatóságot is teremthetnek.

Miért csökkenhet a kattintások száma, ha nem romlott a helyezésem?

Azért, mert a Google találati oldalának felépítése is befolyásolja az átkattintási arányt. Ha a pozíciód változatlan, de új elemek jelennek meg előtted vagy körülötted, csökkenhet a CTR-ed anélkül, hogy maga a rangsorolásod jelentősen romlana.

Hátrébb kerülhetnek a hagyományos organikus találatok?

Bizonyos kereséseknél vizuálisan kevésbé hangsúlyos helyre kerülhetnek, mert más keresési funkciók is helyet foglalnak a SERP-en. Ezért a SEO-t egyre kevésbé érdemes kizárólag a klasszikus „1–10. helyezés” alapján értékelni.

Érdemes még SEO-val foglalkozni 2026-ban?

Igen. A SEO azonban folyamatosan bővül. A technikai SEO, kulcsszókutatás és tartalomoptimalizálás mellett egyre fontosabb lehet a topical authority, entity SEO, Local SEO, strukturált adatok, márkaépítés és az AI-alapú keresésekben megszerezhető láthatóság.

Hogyan változtatja meg az AI a Google keresőt?

Az AI Overviews és az AI Mode segítségével a Google összetett kérdésekre közvetlenül is összeállíthat válaszokat, miközben támogató webes forrásokat jeleníthet meg. Emiatt a weboldalak számára nemcsak a hagyományos rangsorolás, hanem az AI-alapú keresési környezetben megszerezhető láthatóság is fontossá válik.

Mit tegyek, ha csökken a Google-ből érkező forgalmam?

Először ne kezdj azonnal módosításokba. Vizsgáld meg a Google Search Console-ban a kattintásokat, megjelenéseket, CTR-t és átlagos pozíciót, majd keresési kifejezésenként és landing oldalanként keresd meg a visszaesés forrását. Ezután ellenőrizd az érintett keresések tényleges Google találati oldalát is.

Mikor érdemes SEO auditot készíttetni?

Különösen akkor, ha tartósan csökken az organikus forgalom, romlanak a helyezések, visszaesik a CTR, technikai problémák jelentkeznek, vagy hosszabb ideje nem történt átfogó SEO-felülvizsgálat.

A Google 2026-os változásai miatt akkor is érdemes lehet auditot készíteni, ha jelenleg nincs látványos visszaesés. Egy korszerű SEO audit segítségével felmérhető, hogy weboldalad technikai, tartalmi és keresési láthatósági szempontból mennyire készült fel a Google új európai és AI-alapú keresési környezetére.

Miért érdemes befektetni egy jó SEO – AI szakértőbe?

A SEO ma már jóval többről szól, mint néhány kulcsszó optimalizálásáról. Az AI Overviews, a GEO (Generative Engine Optimization), a szemantikus SEO, az entitásalapú keresés és a topical authority korában azok a weboldalak kerülnek előnybe, amelyek valódi szakértői tudásközpontként jelennek meg a Google és az AI-alapú keresők számára.

Egy profi SEO szakértő nemcsak a jobb helyezések elérésében segít, hanem olyan hosszú távú stratégiát épít, amely növeli a weboldalad láthatóságát, erősíti a márkádat, és releváns érdeklődőket hoz az oldaladra. A megfelelően felépített SEO nem egyszeri költség, hanem olyan befektetés, amely hónapokon és éveken keresztül képes folyamatos forgalmat és új ügyfeleket generálni.

A keresési környezet folyamatosan változik. A Google algoritmusai, az AI-alapú találatok és a felhasználói szokások is egyre gyorsabban alakulnak. Egy tapasztalt SEO szakember segít alkalmazkodni ezekhez a változásokhoz, kiépíteni a szükséges topical authorityt, valamint olyan tartalomstratégiát kialakítani, amely nemcsak ma, hanem a jövő keresőiben is versenyképes marad. Egy rosszul kivitelezett SEO munka viszont könnyen idő-, pénz- és forgalomveszteséget okozhat, ezért különösen fontos, hogy a weboldalad optimalizálását valódi szakértőre bízd.

Miért érdemes választani a HonlapSEO-t?

Több éve foglalkozom keresőoptimalizálással, és munkám során nemcsak a hagyományos SEO-ra, hanem a modern keresési trendekre, az AI-alapú keresésekre és a GEO (Generative Engine Optimization) stratégiákra is kiemelt figyelmet fordítok. Segítek abban, hogy weboldalad ne csupán jobb helyezéseket érjen el a Google találati listáján, hanem az AI-alapú rendszerek, például a ChatGPT, a Google AI Overviews vagy a Perplexity számára is hiteles és könnyen feldolgozható forrássá váljon.

Szolgáltatásaim közé tartozik a SEO audit, a technikai optimalizálás, a kulcsszókutatás, a SEO szövegírás, a topical authority építés, a tartalomstratégia kialakítása, valamint a belső linkrendszer és a szemantikus SEO fejlesztése. Minden projekt során hosszú távú gondolkodásra törekszem, hiszen a cél nem csupán a rövid távú helyezésjavulás, hanem egy stabil, folyamatosan növekvő organikus jelenlét kialakítása. Ehhez a havidíjas SEO-t ajánlom.

Ha szeretnéd, hogy weboldalad valódi szakértői státuszt építsen ki a saját piacán, növelje a látogatottságát és felkészüljön az AI-alapú keresések jövőjére, szívesen segítek a megfelelő SEO és GEO stratégia kialakításában.

Keresőoptimalizáláshoz profi Seo szakembert keresel? Azonnal használható, gyors megoldások a Google irányelvei alapján. Megjelennél a a Google AI Overviews találataiban?

Elérhetőségeim:

Burai Barbi SEO szakember, SEO szakértő,

 AI-GEO mentor

Telefon: +36-30-242-9494

E-mail: info(kukac)honlapseo.hu

Web: HonlapSEO   SEO alapok

Eredményes keresőoptimalizáláshoz profi SEO szakembert keresel?

Vedd fel Velem a kapcsolatot az alábbi űrlap kitöltésével: